冰泉牙膏广告调研报告 调查对象：四川冰泉集团牙膏广告受众群体。在我国，每当到了秋冬季节，一股寒流袭来，牙齿便会产生一些小问题，甚至引发严重的口腔疾病。但如今市场上各种各样品牌、价格的牙膏，有的能让您挑花眼;而且还宣称能去除牙斑，保护牙龈，给予最全面的呵护。其实，从专业角度看，这类牙膏多半只适合某些特定人群使用，或者它们只是夸大了产品功效。正因为许多消费者存在这方面认识误区，才造成目前令人忧心的口腔健康状况。为此，笔者通过访谈和网络搜索等途径进行了深入研究，并形成以下结论。 “一个不懂得自己享乐的人，永远也不会懂得爱别人”——这句耳熟能详的广告词是四川冰泉集团的最新广告语。该公司一直强调一点，那就是，作为一家老企业，他们理解现代年轻人的追求，虽然很时尚，很前卫，但同时更要懂得珍惜。与之相关联的信息可见于以下两则报道：第一则报道是《致青春》电影在校园里掀起热潮，但在片尾，剧组却让观众评出谁是演技最好的女主角，演员阵容包括刘亦菲、江一燕、朱丹等;另一则报道讲述台湾偶像剧拍摄非常走心，无论在服装道具，还是取景地点都精益求精，获奖无数。为什么冰泉这次请到大 S 做代言?原来，她被称为最懂美丽的人，曾经被封为“天后”，名字叫做“知足”。既然大 S 推崇知足，知足的代言者又怎能错过呢! 知足常乐是中华民族传统文化思想的精髓之一，所谓“知足”，简单说来即是珍惜已拥有的事物，将满意和快乐持续延长扩展。但真正明白这一道理的人毕竟少数，“知足常乐”反映在日常生活中即表 - 1 - 现为吃穿住行皆以稳妥舒适为先。据专业机构测算，2008年中国城镇居民平均月收入近2000元。换句话说，即便你工薪阶层，依靠努力工作或投资房产，月收入至少应超过1万元。按照这一标准计算，“月薪2千就不够用”的尴尬境遇绝非危言耸听。换位思考，不难预见，假设你还没买车没买房，或是收入微薄，岂不连基本的生活需求都难以维系?但若选择坚守“知足常乐”，尽管衣食住行诸般琐事俱缺乏幸福感，你仍甘愿承担起分内之责，享受眼前清贫的富裕，甘于如此吗?显然，答案绝非否定性的。如果把社会上层归类为奢侈腐败，底层归类为艰苦奋斗，那么越往高处走的，显然愈加容易满足，比较注重细水长流式的品质追求，比如购置房屋、乘坐飞机等。总之，外界条件与身份地位决定着人们对生活的要求。 - 2 - 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/c49e97ad561810a6f524ccbff121dd36a32dc489.html