OPPO音乐手机的广告策划书

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OPPO

音乐手机的广告策划书





摘要:通过对广告策划的学习,我门了解到广告是为了某种特定的需要,通过一定的形式的媒体,公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段,应根据其市场环境,消费者心理等诸多因素,进行一定的策划管理,使其将理性的知识含量,与感性的情感形结合,保证其统一,而根据现在多元化而又竞争激烈的市场,保证其创新与独特,使其具有足够的感染里,冲击力,与此同时,还要有一定的前瞻能力,保证该广告效应的生命周期,减小不必要的损失。 关键词:广告、策划、音乐 一、前言

本公司代理广告OPPO音乐手机的全盘广告作业,时至今日已有将近3年的时

间了,本公司本着务实,进取的工作态度,为该系列产品的广告策划和市场营销等做积极的广告策划,在广告的要求上,以感染力强,突出产品性能为特点,去企业产品同步,促进企业的产品销售。 本公司在代理OPPO音乐手机的过程中,OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度,在广告的宣传手法上多表现一种温馨,闲适的感觉,并受到了很好的反响,伴随企业发展带来了良好的销售业绩。

然而,在手机这一电子产品的市场中,因市场竞争较大,从竞争品牌到产品性能的的同,欲占有较高的市场占有率绝非易事,本公司建议明年度销售及诉求热点应结合前几年的优势并给予改进,以OPPO音乐”手机为主,以下即本公司根据市场及消费者心理等各项因素对2011年的OPPO音乐手机做的广告策划案。

二、广告商品

OPPO手机公司——OPPO音乐手机

三、广告目的

1、促进指明购买

2、加大产品品牌的认知度 3、强化产品性能

4、连接080910年的广告

四、策划构思

(一)市场大小情况的变化有两种 A 量的变化——随着人口数量而变化

B 质的变化——随着价值观,文化程度,诉求程度等方面 因为这两种变化的相互关系,决定其不是单一某个品牌所能左右的,其厉害均衡,而,应注重其时代的进取性,时尚性,加以调整。

(二)连接就的市场,充分利用原有的知名度,产生品牌效应。

(三)就OPPO音乐手机产品的特殊性能,其属于电子类产品,结合其时尚及音乐功能,在广告的宣传上应成为宣传重点,加大产品的指明购买率,利用其品牌


效应,促使商家主动推荐其产品。

五,1,广告策划

1、在电视,广播等媒体中进行宣传

2、制作车体广告,路边大型招贴等,弥补电子传媒带来的不足

3、制作小型海报,便利袋,日历等在节假日免费发放,以提高产品在消费者中的牢记程度。

4、除以上等手法,还可采用报纸杂志中插播的手法,简单,醒目,在设计上力求能有良好的冲击力,方便人们熟记。

2,广告主体及传播媒体

一)车体及广告牌上的内容 OPPO音乐手机,温馨的享受 在画面中一位年轻母亲,一手拿着OPPO音乐手机,耳中轻哼OPPO手机广告的音乐,一手轻扶摇篮,摇篮中婴儿,恬美的睡着。 (二)电视的广告策划

利用晚上电视剧的播放中的广告时间,因这段时间属于消费者的休闲时间,因这个时间段的电视收视效果最佳,可产生较大的诉求者的关注,可加大产品认知度。

在广告中分别出现,小孩,拿着OPPO音乐手机观看动画,少女,身穿运动装,兜中揣着OPPO音乐手机,而中插着耳机听歌,在路上晨跑,男子,身穿西服,在办公室的落地窗前,手拿OPPO音乐手机,观看外边,老人,坐在摇椅上,闭目,旁边的桌子上放着OPPO音乐手机,安逸的听这音乐,在画面中出校3D响的特效

(三)广播媒体的广告策划

利用出租车或一般的广播媒介,做广告语宣传或,访谈节目,加深消费者印象,弥补电视媒体的不足。

六,广告效果评估及市场调查表

120100806040200

一月

二月

三月

四月

逛街看电视上网





在第一季度中消费者在息休时间的休闲活动




本文来源:https://www.wddqw.com/doc/ca94932f26c52cc58bd63186bceb19e8b9f6ec7e.html