这是一则情感型的广告文案
说明：文章内容仅供预览，部分内容可能不全。下载后的文档，内容与下面显示的完全一致。下载之前请确认下面内容是否您想要的，是否完整无缺。
1 •这是一则情感型的广告文案。这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐等情绪和道 徳感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情 谊、美丽的景色协调为诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支 配下，采取购买行为。 情感型广告文案主要包括描述体、抒悄体、故事体、文艺体、谐趣体等。乔治. 葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案。这则广告极具趣味 性，令人回味无穷，这是建立在其富有个性而新颖的创意及精雕细刻的文字表现 手法之上的。 作为一则故事性的谐趣体广告文案，其能否吸引消费者的关键首先在于创意。这 则文案从开头“他现在是一匹马了”就引出一个悬念，引起读者探究原因的兴 趣，接着“有一天，乔果然死了。” 乂一个更大的悬念，进一步激发读者阅读的 兴趣。紧接着展开故事情节，通过问答式的对话方式与读者共同探讨乔的死因， 直到得岀结论：乔•霍姆斯因衬衫领子变紧窒息而死（当然这是夸张之语），乂 给了读者一个意外。至此，整个创意的雏形已经显露出来了：乔•霍姆斯的死一一 领子一一衬衫。接下来由“我”的“惊讶失声”引出介绍箭牌衬衫。作者抓住了 商品的诉求重点一一衬衫领子的优点及独特之处，将诉求点集中于这一点上，结 合新颖易懂的创意来表现，如此单纯的文稿使消费者更容易理解。之后的情节主 要圉绕箭牌衬衫的特性展开介绍，理性成分已占了多数，但此时消费者已能体会 到与自己息息相关的切身利益，以及作者始终如一地站在消费者这一边，明确地 表现商品质量、特性。所以读者仍会有兴趣阅读后文。这就是独特、新颖、易理 解的创意所表现出来的对消费者的强大的吸引力。 好的创意固然重要，但它只是一块未成形的玉，只有经过好的文字表现手法的精 雕细酌，才能成为一块价值连城的器。乔治•葛里宾的这则广告文案在文字表现 上有许多精彩独到之处。首先一个很突出的特色就是作者大量使用了短句，儿乎 没长句。短小精悍而易懂的短句，有利于读者的理解，可见作者是经过一番精心 压缩加工的。其次是段落层次的安排，短小的段落，合理的层次，使整个文章错 落有致，大大增强了视觉冲击力。文案从开头“我的朋友乔•霍姆斯，他现在是 一匹马了。”到“乔果然死了”到“事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死 亡的原因！”到最后的“也许他会多给我一袋燕麦，天哪，我真爱吃燕麦！”整 个文案的结构紧密相连，在中间道出死亡原因时，故事达到了高潮。结尾发出呼 吁，吸引读者釆取购买行为时达到了另一个高潮。这样的结构给了读者以连续性 的趣味，让读者切身感受到利益，增强了广告效果。 另外，作为一篇广告文案，其根本目的是要引发读者的购买行为，因此，文案文 稿的强调性很重要，这个特点在这篇文章中也比较突出。短短的儿百个字，总共 却用了六个感叹号，突出了重点。文句简短有力，自然起到了强调的作用。如“收 缩率连1%都不到！”鲜明地体现了箭牌衬衫的高品质；“箭牌特有的'迷淘戈’ 特适领”体现了箭牌衬衫的独特风格；“'戈登标'每件只卖两美元”，说明了 箭牌衬衫的消费对象是各个阶层的人。 乔治•葛里宾的这则广告文案不失为一篇成功的故事性与谐趣性的广告文案。整 个文案通俗而幽默，一直到最后一句诙谐地道出箭牌衬衫的优点及独特之处：经 机械加工，领子不会收缩，不至于使人领部感到不舒服一一至于乔.霍姆斯因领 子变紧而死，那是夸张之语，整个故事突破了现实的框框，充满了想象力和吸引 力。 1.美国闻划广告大师乔治。葛里宾曾创作了这么一则广告：我的朋友 乔。霍姆斯，他现在是一匹马了。乔经常说，他死后愿意变成一匹马。有一天，乔果然 死了。5月初我看到一匹拉牛奶的马，看起来很像乔。我静静地凑上去对他而语：“你 是乔吗？”他说：“是的，但现在我很快乐！ ”我问：“为什么呢？”他说："我现在 穿着一件舒适的衣领，这是我有生以来的第一次，原来我还是人的时候，我衬衫的领子 经常收缩，简直是在谋杀我。事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原因！ ”“天 哪，乔”我惊奇失声，“你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉你关于箭牌 衬衫ArrowShirt的事。它们永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收 缩。”乔无力地说：“可能是，但我知道'戈登标’的箭牌衬衫是不收缩的，我正穿着 一件，它经过机械防缩处理，收缩率连氓都不到！此外，还有箭牌所有的'迷淘戈’特 适领！ ”“ '戈登标’每件只卖两美元！ ”我说的达到高潮。乔说：“真棒，我的老板 正需要一件这种衬衫，让我来告诉他'戈登标’的事，也许他会多给我一袋燕麦，天哪, 我貞•爱吃燕麦！”这是一则情感型的广告文案。这种文案是以人们的喜、怒、哀、乐等 情绪和道徳感、群体感、美感等情感为诉求方式：以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的 友谊、漂亮的景色协调为诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下, 采取购买行为。情感型广告文案主要包括描述体、抒情体、故事体、文艺体、谐趣体等。 乔治。葛里宾创作的那则广告文案就是故事体与谐趣体的广告文案。这则广告极具趣味 性，令人回味无穷，这是建立在其富有个性而新奇的创意及精雕细刻的文字表现手法之 上的。作为一则故事性的谐趣体广告文案，苴能否吸引消费者的关键首先在于创意。这 则文案从开头“他现在是一匹马了”就引出一个悬念，引起读者探究原因的爱好，接着 “有一天，乔果然死了。”又一个更大的悬念，进一步激发读者阅读的爱好。紧接着展 开故事情肖，通过问答式的对话方式与读者共同探讨乔的死因，直到得出结论：乔。霍 姆斯因衬衫领子变紧窒息而死，又给了读者一个意外。至此，整个创意的雏形已经显露 岀来了：乔。霍姆斯的死一一领子一一衬衫。接下来由“我”的"惊奇失声”引出介绍 箭牌衬衫。作者抓住了商品的诉求重点一一衬衫领子的优点及独特之处，将诉求点集中 于这一点上，结合新奇易懂的创意来表现，如此单纯的文稿使消费者更轻易理解。之后 的情肖主要国绕箭牌衬衫的特性展开介绍，理性成分已占了多数，但此时消费者已能体 会到与自己息息相关的切身利益，以及作者始终如一地站在消费者这一边，明确地表现 商品质量、特性。所以读者仍会有爱好阅读后文。这就是独特、新奇、易理解的创意所 表现出来的对消费者的强大的吸引力。好的创意固然重要，但它只是一块未成形的玉， 只有经过好的文字表现手法的精雕细酌，才能成为一块价值连城的器。乔治。葛里宾的 这则广告文案在文字表现上有许多出色独到之处。首先一个很突岀的特色就足作者大量 使用了短句，几乎没长句。短小精悍而易懂的短句，有利于读者的理解，可见作者是经 过一番精心压缩加工的。具次是段落层次的安排，短小的段落，合理的层次，使整个文 章错落有致，大大増强了视觉冲击力。文案从开头“我的朋友乔。霍姆斯，他现在是一 匹马了。”到“乔果然死了”到“事实上有一件终于把我窒息了，这就是我死亡的原 因！”到最后的“也许他会多给我-袋燕麦，天哪，我真爱吃燕麦！”整个文案的结构 紧密相连，在中间道出死亡原因时，故事达到了奇潮。结尾发出呼吁，吸引读者采取购 买彳J：为时达到了另-个高潮。这样的结构给了读者以连续性的趣味，让读者切身感受到 利益，增强了广告效果。另外，作为一篇广告文案，其根本冃的是婆引发读者的购买行 为，因此，文案文稿的强调性很重要，这个恃点在这篇文章中也比较突岀。短短的几百 个字，总共却用了六个感叹号，突出了重点。文句简短有力，自然起到了强调的作用。 如“收缩率连陨都不到！ ”鲜明地体现J'箭牌衬衫的高品丿贡；“箭牌特有的'迷淘戈’ 特适领”体现了箭牌衬衫的独特风格；“'戈登标’每件只卖两美元”，说明了箭牌衬 衫的消费对象是各个阶层的人。乔治。葛里宾的这则广告文案不失为一篇成功的故事性 与谐趣性的广告文案。整个文案通俗而幽默，一直到最后一句诙谐地道出箭牌衬衫的优 点及独特之处：经机械加工，领子不会收缩，不至于使人领部感到不舒适一一至于乔。那是奇张之语，整个故爭突破了现实的框框，布满了想象力和 吸引力。2. 画面一：飞奔的雪豹 品质承载梦想，速度决定未来。 画面二：母袋鼠温悄地看着胸询的小袋鼠 专心专注，全心服务。 画面三：漫山遍野的兔子洞 有你的地方，康柏都在。 3. 低碳生活、绿色岀行 4. 野生动物消失了，下--个是谁呢 5. 打的就是新潮 新来的让您利 -样的价格不-样的分量 貳姆斯因领子变紧而死， 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/cb5ebd14162ded630b1c59eef8c75fbfc67d94c9.html