龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 媒体与受众关系的重新审视 作者：林 莉 来源：《声屏世界》2009年第10期 随着哲学、社会学等各个学科在理论和实践中取得的令人瞩目的进展,我们可以从与以往不同的角度,或者多重的角度重新审视媒体与受众之间的关系。这种审视有助于媒体与受众认清各自的角色定位,寻求一种更具建设性的关系。 消费社会中的媒体 当今的时代是一个消费社会,同时也是一个电子媒体渗入到社会生活各个方面的时代。强大的电子媒体在人类生活中的介入,导致了一系列社会变迁。它加速了全球化和本土化的进程,我们——他们、本土——异邦、民族性——世界性元素等日益渗透到我们的日常生活之中。与此同时,电子媒介造成了不可避免的零散化和碎片化。电子媒介还导致了公共领域的扩大,把越来越多的人卷入其中。更有甚者,电子媒介以其强大的“符号暴力”摧毁了一切传统文化的边界,使文化趋于同质化和类型化,同时也为各种异质因素的成长提供了某些可能性。在大时代的背景下,电子媒介与受众的关系变得非常微妙而有意思。 传播媒介既是一种消费品,也为消费提供了场地和渠道。对于受众而言,媒体也是一种消费品。对于广告商来说,媒体提供了消费的渠道。 作为商品,媒体的节目制作和编排很大程度上依据的是他们对受众认可度的掌握和预期。广告商的投资也基于同样的考虑。因此,除去政治因素之外,市场的因素至关重要。 媒体同样也是这个社会的一种消费品。媒体与受众的关系,实际上也可被理解为消费双方的关系。 如果我们承认媒体作为一种商品进入了市场,也承认经济的规律是以市场为导向的话,那么,消费社会中的媒体,相对于市场而言是被动者,而不是主动者。媒体的市场是受众,这个受众群体既包括观众,也包括投资广告的广告商,无论是两者中的哪一个,或者是两者的集合,他们都是主动者,是主体,而媒体则是受动者,是客体。 媒体的话语霸权 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/cfdc51982a160b4e767f5acfa1c7aa00b42a9d08.html