聚美优品的swot本页仅作为文档封面，使用时可以删除 This document is for reference only-rar21 year.March 分析 聚美优品的SWOT分析 一、 研究背景： 聚美优品是一家专业的垂直类团购网站，也是中国现阶段笫一家最大的女 性化妆品限时特卖商城。聚美优品是111陈欧、戴雨森和刘辉于2010年3月创立 的，致力于创造简单、有趣、值得信赖的化妆品购物体验。其主营产品为护 肤、彩妆、全身护理、香水、食品、保健品和少量的奢侈品。聚美优品首创 "化妆品团购”模式：每天在网站推荐十儿款热门化妆品，并以吸引人的折扣 低价限量岀售；同时承诺“百分百正品”，以及“拆封30天无条件退货”。该 公司以“聚集美丽，成人之美”为宗旨，以“让变美更简单”为愿景。 二、 研究目的： 通过对聚美优品的swot分析，找出聚美优品具有的优势和存在的劣势，以及 该公司所面临外部环境。并根据分析的结果制定出相应的解决方案，以此来促 进聚美优品的进一步发展。 三、 swot分析： ㈠优势 ---- strength： ① 有陈欧、戴雨森、刘辉等优秀成员的带领 ② 售后服务周到，信息交流平台健全 ③ 自建物流，物流配送效率高 ④ 资金雄厚 ⑤ 聘请名人代言，业务运营能力强 ⑥ 以化妆品团购为特色的B2C商城 ㈡劣势 ---- weakness ① 创立时间比较晚 ② 广告太少，有很多消费者都不了解聚美优品 ③ 口碑和服务赢得消费者的忠诚度 ㈢机会 ---- opport unity① 全球第三大化妆品市场，发展空间大 ② 政策环境好，政府对电子商务的大力扶持 ③ 团购的商业模式清晰，盈利快，一旦具备较强的营运能力和市场累积， 盈利压力较小，可快速实现收支平衡 ㈣威胁 ----- threat ① 团购竞争激烈，不断有竞争者加入 ② 部分团购网站早已抢占市场，人们的消费习惯很难改变 ③ 针对的消费人群有限 ④ 淘宝、白度渐渐加入团购市场，会吸引大量的消费者 四、总结及建议： 聚美优品成功运营到现在的最大优势是：它走的不是一般团购网站的路，把 其他网站的模式硬搬到自己的网站上来，聚美优品在实质上不是团购网，它对 顾客进行直接供货，自建物流渠道，产品上实行专业化。 任何一个企业都会面临这样或那样的问题，面对激烈的竞争，我认为聚美优 品应该做到以下儿点： ① 加大广告投资力度，让更多的消费者了解聚美优品以及该网站相比其他网 站存在的优势，提高该网站的知名度 ② 可以在网站上搭建一个相互交流的平台，让那些消费者交流购买心得、困 扰及需求，给未买者以指导 ③ 加强与大公司之间的合作，以此来减少成本，提升自己的品牌形象 ④ 开拓各大城市的物流中心据点，建立健全自己的物流体系，优化产业链结 构 ⑤ 最后就是坚持走自己的路，做最好的自己！ 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d0456afcea7101f69e3143323968011ca300f7ad.html