《Extra口香糖：父女的千纸鹤》 在我们身边，总有一个人扮演着沉默的角色，关怀是悄悄的，批评是不动声色的，就连对你的微笑，也只是动动嘴角，这个人就是父亲。父爱无疑也是伟大的，只是它不像母爱，它是润物细无声的，母爱的伟大使我们忽略了父爱的存在以及他的意义所在，但是对于许多人来说，父爱一直以特有的沉静的方式影响着我们,就如同《Extra口香糖：父女的千纸鹤》中的这个父亲和女儿。 小时候常玩的折纸游戏想必大家都印象深刻，益达很好的发现了这一小细节并把它运用到广告中，通过父女之间感人的小故事来表达益达口香糖一直陪伴在你身边，直达心底。该广告以口香糖包装纸折成的千纸鹤为故事主线，讲述了一对父女间的动人亲情，在女儿成长的很多个瞬间，父亲的千纸鹤总会不经意间出现，岁月流淌，小小的千纸鹤代表了父亲深沉的爱，成为父女之间无法言表的小默契。最后，“Give extra，get extra”画龙点睛的双关广告语，让整支广告的表达更加极致。 这则广告的创意手法主要表现为情感诉求，创作人摒弃了一般口香糖惯用的“清新口气”、“牙齿健康”等功能性诉求点，从亲情入手，十分温馨感人。整篇广告中没有波澜起伏的情节，小小的千纸鹤承载着父亲对女儿的爱，情感虽基于平常却发挥出非同寻常的内涵，远远地超越了平凡画面的视点，广告最后部分女儿长大成人即将搬出去住，相比妈妈的痛哭而言爸爸的情绪也是比较内敛的，直到最后滚落下来的小礼盒带出来的千纸鹤，爸爸的表情惊讶中带点意外，镜头中开始出现女儿每次收到千纸鹤之后爱不释手的表情，父女对视之后的拥抱是整个广告中的高潮部分，广告虽然就此结束，但它所营造、渲染出来的氛围和意境给人们造成一种言有尽而意无穷的回味感。 现如今，消费者不仅要求广告能告知他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，具有极强的艺术性和表现力的情感诉求广告总是容易引起消费者的注意和兴趣，起到引导消费者的作用，情感诉求手法能够使消费者在欢笑中不知不觉地接受某种商业和文化信息，减少了人们对广告所持的逆反心理，增强广告的感染力，在观看这则温馨的小广告时，我相信更多的人关注点在父女之间默契的小互动，而不是作为道具的益达口香糖本身，在对产品信息进行宣传的同时，更为益达口香糖塑造了关爱的品牌形象。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d1677f52d15abe23492f4d74.html