网络整合营销(专,2020秋)_第五章 单元测试0

试卷总分:100 得分:100

1.案例：微信，为盲胞读书的运作模式：（ ）

A.以“公益”的名义开始

B.名人领读+众筹声音

C.采用线上线下并行的方式，将声音落地

D.根据用户需求，不断改进

E.时间、物质，双低门槛

答案:ABCDE

2.以下哪个不是内容营销的关键因素？（）

A.了解你的受众

B.在社会化媒体上产生兴趣

C.培养可信度

D.品牌建设

答案:D

3.单点固然是想寻求快速，试图走捷径，但也反映了（ ）。

A.在多可用的资源也要从单一的方向开始

B.起始阶段全面驾驭整合的资源、能力不足

C.整合并没有想象的那么重要

D.局部和整体都要兼顾

答案:B

4.案例：ALS冰桶挑战走红的原因：

A.“名人效应”是其走红的核心因素

B.集体狂欢

C.多媒体参与以及传播环境共同促进活动的开展

D.规则设定是其走红的基础

答案:ABCD

5.免费模式真正实现了产品免费， 惠及广大消费者。

答案:错误

6.面对日益复杂的营销传播环境，如何实现高效的优化整合？（ ）

A.一定要从局部开始

B.从商业目的出发

C.一定要先各个突破单点，才能实现整合

D.由目的决定目标者的精准接触

答案:BD

7.全网营销，从传播的角度，提倡在局部

A.重点经营

B.单点突破

C.强势占领

D.全面开花

答案:B

8.根据接触点创造:目标者喜闻乐见的内容。过程通常是：（ ）

A.结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验——》让消费者充分卷入

B.让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想——》一致的品牌体验

C.一致的品牌体验——》让消费者充分卷入——》结合接触点特质的创意发想

D.一致的品牌体验——》结合接触点特质的创意发想——》让消费者充分卷入

答案:D

9.奥康无边界创意的成功，总结起来关键点，分别是：（ ）

A.联动整合

B.全网营销

C.无边界创意

D.精准锁定目标人群的接触点

答案:ABCD

10.免费模式涉及的利益方，包括：（ ）

A.快递公司

B.网站

C.消费者

D.营销公司

E.OEM企业

答案:ABCDE

本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d273d31dafaad1f34693daef5ef7ba0d4b736dc2.html