马尔霍特拉语义差别测量表的意义 语义差异量表是语义分化的一种测量工具。是由社会心理学家奥斯古德(Osgood，C.E.)和他的同事萨西(Suci，G.J.)、坦纳鲍姆(Tannenbaurn，P.H.)等于20世纪50年代编制的。此类量表由一系列两极性形容词词对组成，并被划分为7个等值的评定等级(有时也可以划分为5个或9个)，主要含有3个基本维度，即“评价的”(如，好的与坏的、美的与丑的、干净的与肮脏的)，“能量的”(如，大的与小的、强的与弱的、重的与轻的)，“活动的”(如，快的与慢的、积极的与消极的、主动的与被动的)。它们具有显示任何概念涵义的语义空间的特质。研究者可以据此来描述任何概念及其相关问题性质或属性[1]方面的根本意义。 适用范围 由于功能的多样性，语义差异量表被广泛应用于市场调查，比较不同品牌的商品和厂商的形象，帮助制定广告策略、促销策略和新产品开发计划。 在社会学、社会心理学和心理学研究中，语意差别量表被广泛用于文化的比较研究，个人及群体间差异的比较研究，以及人们对周围环境或事物的态度、看法的研究等等。语意差别量表以形容词的正反意义为基础，标准的语意差别量表包含一系列形容词和它们的反义词，在每一个形容词和反义词之间有约7-11个区间，我们对观念、事物或人的感觉可以通过我们所选择的两个相反形容词之间的区间反映出来它要求人们记下对性质完全相反的不同词汇的反应强度。 使用方法 1．确定每一片断的维度供受访者判断。 2．界定两个相反的术语代表每一维度的两极。（为防止回答偏差，最好将彼此有关系的项目位置加以变化。） 3．作出语意差异的计分表。 可以对语意差别量表中的不同项目根据受访者的回答进行打分，可采用的值，也可采用的数值。结果数据可用来分析不同测量对象、不同受访者的相同点和不同点。还可将各项目的得[2]分加总，用以比较不同测量对象整体形象的偏好等级。 例证 首先列举几组反义词如“有趣”与“无趣”，“复杂”与“简单”，“和谐”与“噪杂”，“传统”与“现代”等等。然后让人们填写下面的的表格。从被试者的选择上我们可以十分清楚的看出他对这种音乐的评价。 可以利用语义分化技术，以数值的形式进行评分，即将每个量表聚合成一个分数，表示受访者的整体态度强弱。语义分化的构建对教师来说很容易，但它提供的关于学生态度的信息却很有意义。 语义差异尺度的主要优点是能够清晰有效地描述图像。如果你同时测量几个物体的图像。也可以对比整个图像轮廓。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d69a2c436f85ec3a87c24028915f804d2b1687ab.html