新闻与传播专业综合能力简答题专项强化真题试卷13 (题后含答案及解析) 题型有：1. 1． 大众传播的基本特征。(上海大学，2009年) 正确答案：第一，大众传播的传播者是职业传播者，是一个传播组织(如报社、电台、电视台等)整体或个人。 第二，讯息的传送是广泛、快速、连续、公开的。 第三，大众传播媒介为机械化和电子化的媒介。 第四，受众广泛、成分复杂。 第五，反馈间接、零散、迟缓、具有积聚性，使得传播效果的测量需要付出专门的努力。 2． 美国经验学派的研究方法和主要成果是什么?它和批判学派有什么差异?(南开大学，2008年) 正确答案：传播学经验学派所采用的是经验的、以定量和统计为主的实证主义的研究方法。选用这种研究方法是与当时社会所流行的哲学思潮紧密相连。 其研究成果主要有：伊利调查提出的“政治既有倾向”、“选择性接触”、“意见领袖与两级传播”理论、“使用与满足”研究、“创新一扩散”传播过程研究、传播效果形成的条件和制约因素、议程设置理论、培养理论等。 与批判学派的差异： (1)美国经验学派的特征：①维护现行的社会制度、传播制度；②为大众传播媒介充分实现政治、经济、军事功能服务；③实用性、经验性明显。 欧洲批判学派的特征：①从哲学、社会学质化分析角度探讨传播与社会结构各要素之间的关系；②利用对现有的传播状况的研究改变既有事实社会变化。 (2)研究焦点的差异：美国经验学派的研究焦点是：①关于如何传播、如何有效传播之类的问题；②致力于寻求传播活动的自身规律；③落脚点在传播效果和受众(微观)；④更直接、更有效地服务于实践。欧洲批判学派的焦点是：①关心为谁传播之类问题；②传播体制的研究，传播者和传播与社会结构各要素的关系(宏观)；③落脚点在传播意义上。 (3)研究方法的差异：美国经验学派主要采用社会学、心理学等方法强调定量分析，注重实证经验。欧洲批判学派主要采用哲学、社会学、政治经济学、文化研究等方法，强调定性分析，不排斥定量分析，注重思辨，理论全面。 (4)社会观的差异：美国经验学派认为资本主义是多元社会，只要实现多元利益的协调与平衡即可消除社会矛盾，认为媒体可以帮助资本主义制度解决社会矛盾。欧洲批判学派认为传播制度本身并不合理，大众传媒本质是少数垄断资产阶级对大多数人实现统治的意识形态的工具，必须批判。 3． 媒介文化的特点。(上海大学，2010年) 正确答案：媒介文化是指因大众媒介，的社会影响而产生的一种文化形态，是显现在大众传播活动中的社会文化现象。媒介文化根据不同的媒介形态分为电 影文化、电视文化、网络文化等不同的文化类型，属于大众文化的范畴。 媒介文化具有广泛推行社会价值规范与建构社会价值意识的社会功能，是现代社会总体文化系统中由大众媒介所建构的一个亚文化系统，其发展趋势正在从边缘文化形态进入当代社会的主流文化体系。 媒介文化的价值规范和价值选择功能并不是对受众文化产生积极作用的，其负面效应就是促成社会文化趋从。 媒介文化所提供的价值选择性内容，在受众群体的文化心理不成熟的时候，会形成某种程度的价值规范效应，促成受众的文化趋从。 4． 网络传播的主要类型有哪些? 正确答案：网络传播主要包括以下四种类型： (1)网络人际传播。网络人际传播是指借助计算机和互联网进行的个人与个人之间的简介传递或交换信息、知识、意见、感情、愿望等的社会行为。主要形式包括网络聊天、电子邮件、即时通讯和社交网络。网络人际传播具有广泛性、偶然性、匿名性和多重性等特点。 (2)网络群体传播。网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网上的传播活动，如BBS、同学录。形成网络群体的方式是多样的，可分为两种情况：一是在现实生活中以及形成的群体，通过网络来发展现实群体之间的关系；二是完全通过网络形成的新群体。 (3)网络组织传播。网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的传播活动，主要包括两种形式：一是组织内的网络传播，主要是指基于一个企业或单位Intemet平台的传播；二是组织外的网络传播。 (4)网络大众传播。大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动。互联网亦是一种大众传播媒介。网络大众传播具有互动性强、多媒体化、海量信息、信息发布的低门槛、更新频率高以及时性强等特点。 5． 简述报纸版面的构成要素。 正确答案：报纸版面的要素包括纸张、报头、标题、正文、图片、栏线、色彩和空白八大要素。 目前我国报纸和通行纸张有三种：对开和四开、四开四版型以及近期出现的介于以上两种版型之间的一种新版型，其尺寸为540×330。报纸纸张不同，所构成的版面空间也不同。 报头是指刊登报名的地方，一般在头版顶端偏左或居中。报头的规格有半栏的，有通栏的。在某些特殊情况下，也有将报头置于头版右下方的。报头除报名外，还有许多附加项目，包括日期、刊期、版数、刊号、主办单位、网址和天气预报等。 在报纸版面元素之中，标题具有三项突出作用：其一是提要信息；其二是强化视觉；其三是平衡版面。 正文是信息的主要目标载体，因此版面设计中正文的处理，应考虑读者获得信息的方便和心理习惯、考虑到人的视觉和版面信息载量双重需求因素。 图片的运用已成为评价现代报纸版面优劣的最重要因素。图像在版面上的作用主要有三点：大信息量、视觉的直观性和美化版面。 栏是报纸版面划分的基本单位，竖排报纸是水平分栏，横排报纸是垂直分栏。框与线是报纸版面中分隔区域的辅助手段，在现代报纸编排模块化中，框与线的作用得到强化。 数字化的制版与印刷，为编辑提供了运用丰富色彩的可能性。色彩的和谐运用，至少有三种功能：影响和统领版面的基调风格；引人瞩目、赏心悦目、增加美感以及强化报道的倾向性。 版面留空白是现代报纸编辑的一种新观念。适当地在版面上留有 空白，会使凝重沉闷的版面轻灵清新起来。版面留白的主要作用是：形成内容区分的独立性；平衡大标题、黑图片带来的沉重感以及增强版面的节奏。 6． 简述大众传播与“头脑中的世界”的关系。 正确答案：大众传播最重要的影响不是对个人或群体的微观影响，而是通过制造信息环境，影响我们关于世界的想象。李普曼认为，现代社会大众传播极为发达，人们的行为与三种意义上的“现实”发生着密切的联系：一是实际存在着的不以人的意志为转移的“客观现实”；二是传播媒介经过有选择地加工后提示的“象征性现实”(即拟态环境)；三是存在于人们意识中的“关于外部世界的图像”，即“主观现实”。人们的“主观现实”是在他们对客观现实的认识的基础上形成的，而这种认识在很大程度上需要经过媒体搭建的“象征性现实”的中介。经过这种中介后形成的“主观现实”，已经不可能是对客观现实“镜子式”的反映，而是产生了一定的偏移，成为了一种“拟态”的现实。大众传媒向人们提示的社会生活景象只是一种“象征性现实”，但由于人们很少加以怀疑就接受了这些媒介内容，所以这种“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大的影响。也正是由于大众传媒内容组织上的倾向性和受众信息接受上的盲目性，导致了人们心目中所描绘的“主观现实”与客观现实之间存在着巨大偏差。同时，这种影响并不是在短期内以明显的方式形成的，而是要经过一个长期的、潜移默化的“培养”的过程。而在现实生活中，人们是根据“主观现实”指导自己的行为。 7． 简述新媒体的基本特点。(华南理工大学2011年研) 正确答案：传播即时、内容海量、互动性、个人化、融合性。 涉及知识点：新闻写作 8． 联系实际，结合热点公共事件谈谈网络媒体的舆论监督作用。(电子科技大学，2010) 正确答案：随着互联网在我国的迅猛发展，网络成为反映社会舆情的主要载体之一。网络舆论监督在社会热点事件处理、反腐倡廉、公共决策和公共空间的构建等方面发挥着越来越重要的作用。网络舆论监督在传播过程中的特点，包括时效性、交互性、理性与非理性并存、非制度性及信任缺失等。网络舆论监督的积极作用：促进社会热点事件的高效、合理化演进；开拓新的反腐倡廉的阵地；推动公共决策的优化与构建公共话语平台。网络舆论监督的缺陷是在道德、法理与技术层面上面临一系列问题。 涉及知识点：新媒体 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d82739bfc8aedd3383c4bb4cf7ec4afe05a1b12e.html