迪奥产品组合 •Dior是一个著名法国时尚消费品牌。Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。其男装品牌现已独立为Dior男装。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。 香水设计简介 克里斯汀·迪奥创立了Parfumes Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥梦幻香水无论从“Miss Dior”到“Dior Addict”的各种Dior香水，都包罗万象，融入梦幻色彩。Christian Dior香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。这些香水出人意表，诱惑力无从抗拒，也是香水制造业钜子的艺术体现。 产品的延伸策略 • 迪奥产品的类型很多，根据不同年龄、性别可以选择不同款式产品。迪奥主要采取的是双向延伸策略，一方面继续占据高端产品市场，另一方面，向下延伸，迪奥开始对二、三线城市进行试点。采取相应的促销措施，让人们了解其本质、文化及内涵。 产品的推广 • 1、广告策略：如迪奥真我香水以广告歌的形式进行宣传，并设计制作了迪奥的经典广告话语，以期能够打动消费者。 • 2、公关策略：2008年05月30日09:48 法国时尚品牌迪奥(Christian Dior)从中国市场撤下了美国女演员莎朗•斯通(Sharon Stone)的形像广告，之前斯通发表言论称，四川大地震是对中国政府西藏政策的报应。 上述言论一出，迪奥立即划清了与她的界限，公司担心中国消费者会因此抵制迪奥品牌产品，所以立即将斯通代言的广告产品撤出展柜。 • 3、网络营销策略：迪奥利用当前最便捷、高效、覆盖范围最广泛的网络进行市场推广，制定了咦系列的网络推广策略，方便更多的消费者了解dior的香水产品，同时也起到了促进产品销售的效果。 产品线现代化 * 目前迪奥的新产品主要在化妆品方面，尤其是女性化妆品是他们的战略要地。 * 迪奥的首款芭比娃娃，带有证书和官网，关于迪奥是否要进军玩具系列有关注。 小组成员： 组长：徐强组员：蔡坤宏、丁昆鹏、李宁宁、代小雅、梁培培、王芳 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/dce748d0195f312b3069a507.html