优乐美奶茶广告评析 班级 :姓名：学号： 《优乐美奶茶广告评析》 一个企业做广告的目的无外乎是为了吸引消费者的眼球， 引起其对商品的购买欲望，从而把广告中的产品卖出去。 在我看来，一个好的广告应具有以下几个要素： 1、应有一个明确的广告目标。 2、广告信息要明确。 3、要抓住消费者的消费心理。 下面我们就来看一则优乐美奶茶的广告吧： 摘要： 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产 品，优乐美奶茶有原味、 香芋、咖啡、麦香、 巧克力、草莓六种口味，采用纯正锡兰红茶 粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹 剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。 整个广告画面的描述：场景一：在冬季一个满天飘雪的场景中，男女主角站 在车站前， 各自捧着一杯热乎乎的优乐美奶茶， 莞尔细语，略带羞涩而甜蜜地表达心中的爱意。 场景二：在火车上， 出现了一个男主角泡奶茶的画面， 在他端着两杯热乎乎的优乐美奶茶经过车厢的时候， 里面的乘客都在端着奶茶喝。 通过这些平淡而温馨的画面来勾起消费者心中掩埋已久的情感， 使优乐美奶茶成为温暖感动、浪漫爱情的代名词。 同时，广告语的重点突出、语义明确；简明扼要、便于记忆。 巧妙地将情感与产品相连， 形成深刻的情感记忆点。 此广告主要是通过营造温馨而浪漫的情景体现优乐美奶茶用奶茶温暖人心的情感内涵。 在创意方面，此广告颠覆了周杰伦在众多广告中个性、 才华和青春叛逆的形象， 表现出了周杰伦羞涩、温柔、深情的一面，与优乐美的温馨相结合，让观众感受到温暖。 我认为优乐美 奶茶所主打的目标消费群体主要 是年轻人及学生。其代言人周杰伦 时尚帅 气的外 表，出众 的音乐 才华， 一直备 受年轻 一代的 崇拜与追捧，再 加上女 主角的 长相甜美 、气质 出众。 由这两 位话题 人物来 代言优乐美奶茶 正可以 将优乐 美奶茶轻 松、时 尚、快 乐的独 特品牌 内涵展 现在消费者面前 。这两 位话题 人物的携 手合作 也使优 乐美奶 茶广告 片引来 了人们的高度关注。 此广告表 现出了 消费者 的心理 需求， 牢牢抓 住了 消费者的消费心理— — 对情感价 值的认 同。围 绕“情无 价”这 一品牌 特有的 价值观 。一步 一步向消费者传 递这样 的一个 信息：奶 茶不仅 仅只是 一种饮 料，更 是促进 人们彼此交流的 介质， 是表达 感情的美 好载体 。尤其 对青年 人的吸 引力非 常大， 许多年轻人及 学生因为周杰伦作为广告的代言 人而成为奶茶的消费群体。 优乐美奶茶广告综合运用文字、图像、色彩、声音等丰富多彩的艺术表现手 法，配上生动的画面， 再加上此广告充分运用了电视广告的形象生动、 感染力强；真实直观、 理解度高；深入家庭、覆盖面广等优点。 可让人产生一种亲临其镜的艺术效果。使广告具有丰富的表现力和强大的吸引力。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/eb7a6f37b04e852458fb770bf78a6529657d35da.html