越简单，越创意 在现在这样一个物欲横流、华丽效果满天飞的时代，如果一个广告没有欢快的青春歌舞、没有大场面的“大片”镜头、没有华丽的特技效果，只是在一个并不引人注意的浪漫背景下，讲述一个大男孩和一个女孩的故事，一切自然而然，甚至连一个暧昧的眼神都没有，只是再普通不过的对话。 这样的广告也能被人记住吗？ 是的，我记住了。 而且记住的不仅仅是那一句“你是我的优乐美”，还记住了优乐美奶茶。 “做广告就是做创意”，很多人都这样认为。所以广告者们（广告主、广告创作者……）都在想方设法地搜罗新奇特的“创意”。 于是，越来越多的华丽画面出现了，越来越多的拗口广告语出现了，越来越多的悬念场景出现了。 优乐美却不。 简单的场景下，简单的面对面、背靠背，简单到让观者几乎不会去注意那是什么地方、穿了什么衣装，所有的心思和目光都聚在两个相恋的年轻人身上，听着他和她的悄悄情话。 而优乐美的出现，就象一场华丽舞会之中，一个穿着朴素却十分得体的女孩子会吸引更多人的目光一样，我深深的记住了优乐美。 因为，很多时候，越简单的东西才越是真正的好创意。就象一直流传的那句话一样：易读的东西不易写。平白却能让人注意或记忆的广告才是真正的优秀。 越平凡，越明星 可能还会有人说。优乐美之所以能够被记住是因为周杰伦。 的确，说这个广告做得好周杰伦是有很大的加分的。但成功又绝不仅仅是因为周杰伦。 说优乐美广告的成功与周杰伦代言有很大关系，是基于两个方面。 一是准确的找到了目标消费者——对于广大中国内地市场而言，杯装奶茶的主要消费群体还是应该年轻或者很很年轻的一代人。而对于目标消费群来讲，偶像情节、追星都是容易打动他们的，对于他们而言，巨星级＋偶像级＋实力级的周杰伦无疑是最具号召力的代言人之一。 更重要的另一方面则是广告本身的创意故事。 记得周杰伦形象代言的产品并不少：从游戏到服装，从电子产品到通讯产品，从Mzone到滴眼液。但往往都是在片中摆出一副“不同凡人”的明星架子，却偏偏没能造成明星影响。 大凡明星广告，都会把明星的形象搞得不同于平常人，让他（她）们成为闪光灯下的焦点。仿佛那是他们的生活，也应该是普通人的生活。但实际上那根本都不是明星的日常生活，何况常人呢？ 从头到尾不过是一个平常的爱情故事。也许在街角的某间咖啡屋里，一个纯情的男孩正象镜头里的男主角一样，拿着优乐美向自己的恋人或是准恋人表达着心意。 “你优雅快乐而且美丽”、“你是我的优乐美”。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/563a7dfc4a649b6648d7c1c708a1284ac85005bd.html