龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析 作者：吾拉尔·贾尼木汗 来源：《广告大观》2019年第05期 摘要：网络信息技术的发展使得视频传播形式小个体化方向发展。抖音短视频的出现以及发展历程表明了在新时代背景下，趣味性较强且花时较短的视频受到民众的欢迎。抖音短视频内容丰富多样，不仅可以传播知识技巧，也可以向民众分享个人生活和经历，从而丰富民众的闲余时间。除此之外，抖音短视频的出现也带动一系列产业的出现和发展，广告式的植入为产品的营销带来盈利，使得相关企业的营销额在不断上升。本篇文章主要针对新媒体环境下抖音短视频发展、内容特点以及传播内容的问题、原因以及传播内容的优化策略四方面进行详细的阐述。 关键词：新媒体;抖音;短视频;传播内容;分析探究 抖音视频的发展趋势和下载使用量充分体现了信息时代背景下"共享生活"特点。时代的快速发展以及人民生活节奏的快步伐，使得人们具有较短的时间去放松和娱乐，而抖音短视频的形式能够有效地切合民众这一需求。短期的视频传播具有较强的趣味性和观赏性，民众在放松的同时也能够学到知识，因此，抖音平台的快速发展充分体现了碎片化和短且快的时代特色，基于时代背景下设置的app软件能够有效地满足用户需求。 1 新媒体环境下抖音短视频的发展 新媒体环境下抖音视频的发展与网络技术和信息时代的到来息息相关，在新时代背景下网络技术的广泛应用为抖音短视频的发展提供契机。除此之外，明星广告效应极大地提升了抖音平台的知名度和曝光率，从而使得更多民众趋向于使用抖音，据数据调查显示，在短短几年内抖音短视频已经成为手机下载量最高的app。抖音短视频的发展也催生了一代又一代的网红出现，广告式的产品营销也促进了部分企业的飞跃进步，同时也催生了一系列产品价值链的出现。 2 新媒体环境下抖音短视频的内容特点 抖音短视频内容的特点主要具有同民化和共享化的特点。起初抖音平台用户年龄平均水平较低，但随着抖音视频的快速发展，从老到小各个年龄阶段使用抖音的比率都在不断地提升。这也促进各个年龄阶层之间能够通过抖音平台相互了解不同的价值理念和生活方式。抖音平台能够通过视频分享的形式促进信息无偿化共享，网名在线搜寻各种生活技巧或使用技能，使得知识获取成本极大的降低，充分体现了信息时代和网络技术时期信息共享的特点。 3 新媒体环境下抖音短视频传播内容的问题及原因 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f2111bd9a66e58fafab069dc5022aaea988f41e1.html