（1）手机游戏的营业收入（含税）的计算公式为：营业收入（含税）=游戏流水×分成比例 其中：游戏流水=ARPU 值×付费用户数 对于现已上线的游戏用户规模、付费用户、用户 ARPU 值主要根据游戏已上线历史数，据分析所处生命周期位置，进一步确定未来收入趋势。 未上线计划的游戏品种用户规模、付费用户、用户 ARPU 值主要通过参考类似游戏数据，并结合游戏拟上线区域、技术水平进行相应的调整。 （2）ARPU 值 ARPU 指平均每个付费用户的消费水平，通常 ARPU 均指当月平均每个付费用户的游戏充值金额。ARPU 与游戏类型、游戏内容设计以及游戏运营策略等因素均有关。 本次估值对企业预期游戏的 ARPU 进行预测时，主要根据已运营游戏的历史数据，参考市场上同类游戏的 ARPU，并结合企业的运营理念，依据游戏所处的生命周期做出合理的判断。 （3）付费用户 付费用户=月活跃用户数×月活跃用户付费率 月活跃用户数=上月非新增活跃用户留存+上月新增用户的月留存+本月新增注册用户数 上月非新增活跃用户留存=（上月活跃用户-上月新增用户）×本月的上月非新增活跃用户留存率 上月新增活跃用户留存=上月新增用户×上月新增用户的月留存率 本月新增注册用户数=上月新增用户数×（1+本月新增注册用户增长率） 月活跃用户付费率=上月的月活跃用户付费率×（1+月活跃用户增长率） 游戏产品推出后，测试期、成长期爆发较快，一般在游戏初期进行大规模的用户推广，随着用户的增加，付费用户数量增加也把游戏的收入推到高点，在测试期、成长期推到用户高点后，按照能够维持高点流水的用户量进行继续推广，游戏在生命周期的后期，维持相对较平稳的收入，随着推广用户数量减少，付费用户数量的逐渐下降，流水开始逐步下降最终退出运营。 本次估值对被估值单位各个游戏的付费比例进行预测时，主要根据已运营游戏的历史数据，参考市场上同类游戏的付费比例，并结合被估值单位的运营理念，依据游戏所处的生命周期做出合理的判断。 （4）游戏的生命周期 游戏生命周期指游戏从开始上线运营到最终退出运营的时间周期，通常是指一款游戏从产生收入开始（即开始上线收费）至游戏不再产生收入（或者收入金额小可以忽略）为止的时间周期。 根据被估值单位提供的运营数据及行业统计资料，手机游戏的运营周期约为 1-3 年。 （5）分成比例 本次估值所称分成比例系指被估值单位实际获得的游戏收入（含税）占游戏流水的比例。对于自主运营的手游产品，其分成主要为支付给支付宝、易宝等充值渠道的费用；对于联合运营的手游产品，其分成主要为支付给苹果、华为、小米代表的多家大型游戏平台的联合运营费用；对于本次估值时，对于正在运营的游戏参考相关合同约定的分成比例进行测算，未来拟运营的游戏的相关分成比例按照运营模式不同，参考相关运营模式其分成比例的历史数据，并假设未来保持不变。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f26c9354b90d6c85ec3ac6e6.html