龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 传统媒体与新媒体开展新闻报道的共同点和差异 作者：郑伟佳 来源：《新闻传播》2016年第21期 【摘要】随着传统新闻媒体越来越多地通过新媒体开展新闻报道，传统新闻媒体和新媒体逐渐从竞争关系转向竞争与合作的关系。本文对传统媒体与新媒体在新闻报道上的共同点和差异进行了分析，对传统媒体在新媒体中的新闻报道进行了探讨，并为传统新闻媒体的发展提出一些观点。 【关键词】传统媒体；新媒体；新闻报道 近些年来，我国科学技术水平得到很大提高，尤其是网络信息技术发展迅速，使得信息传播方式发生了明显变化，新媒体因此而诞生并得到迅猛发展，而传统媒体仍然具有不可替代的优势和价值，如何在报道上使传统媒体与新媒体相融合，需要人们给予重视。 一、 传统新闻媒体和新媒体新闻报道的共同点和差异 （一） 传统新闻媒体在传统媒体及新媒体中新闻报道的共同点 基于媒介融合的背景，传统新闻媒体在传统媒体和新媒体中表现出平台间资源共享的特征，报纸可针对某个新闻事件进行全面报道，而微信一般需要依赖报纸平台的信息，体现在官方微信转载、编辑报纸的新闻内容，两者间的语言风格基本相同，其中报纸中的新闻报道表现出较为严谨的特点，而微信更加适应时代发展的形势和潮流，在媒介融合背景下，传统媒体和新媒体中新闻报道的语言风格逐渐整合，取得一定的成效。 （二） 传统新闻媒体在传统媒体及新媒体中新闻报道的差异 新媒体比较传统媒体，具有内容丰富程度更高、信息传播速度更快、覆盖面更广的特点，所以传统媒体新闻报道和新媒体上的新闻报道存在某些差异，以《人民日报》为例，报纸中的新闻报道特点如下： 第一，报纸平台新闻报道的内容多为原创，且主要采用文字的形式呈现新闻信息，而微信更多采用图片的呈现形式，微博的信息呈现形式更加丰富。 第二，报纸中的新闻报道主要是时政类，是硬新闻，虽然也有一些软新闻，但所占比例不高。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 第三，传统媒体的准确程度更高。一般情况下，传统媒体的新闻报道需要经过多项审核机制，消息源质量的控制工作做得更好，信息发布环节具有更高的复杂性，因此其新闻报道更加可信，而新媒体的发布门槛较低，缺乏严格的审核环节，内容制作比较仓促，更加有可能出现错误的信息。随着自媒体在社会大众中的普及，普通网民也可发布信息，导致信息数量激增，容易出现不当的媒体舆论，对新媒体信息的环境造成恶劣影响。例如，2014年3月的马航事件，事故发生当天下午1点，《人民日报》微博发布如下新闻：马航在距离省土珠岛153海里处，即马来西亚越南领海交界处坠落。当晚《人民日报》微博又发布不同的新闻：马方暂时无法确定马航失联是一起坠机事故，并且马方海军正在客机失联地点附近不断扩大搜索范围。根据上述分析可知，传统媒体和新媒体在新闻报道中既有共同点也存在差异性，均在新闻报道中扮演重要角色，两种媒体在事件报道中虽采用不同的表现形式，又能相互补充。 网络时代下，传统媒体和新媒体将共存，在媒介融合过程中，需要特别注重媒介的渠道和内容，两者中的任何一方出现缺失，均会对传播效果造成影响。根据传统媒体和新媒体两者特点的分析可知，两者的融合将成为媒介间的优势互补，新媒体可利用其较强的互动性以及信息检索的便捷性，使传统媒体信息渠道中的不足得到弥补，而传统媒体可发挥其新闻报道的真实性、权威性以及深度的资源内容，弥补新媒体新闻报道真实性偏低、内容主观性较强的缺点。 二、 传统新闻媒体在新媒体平台中新闻报道工作中的发展对策 （一） 积极促进传统媒体和新媒体平台的融合传播 就今后媒体的发展而言，在以往传统媒体占据绝对地位的年代，媒介主要提倡“内容为王”理念促进受众消费，但是该理论建立的年代和当今时代存在较大差别。当时媒体和媒体传播是垄断的局面，受众只能选择传统媒体，随着网络信息技术的快速发展，曾经“内容为王”的时代将发生翻天覆地的变化。目前，互联网、微信等新媒体均免费提供新闻报道，冲击着传统媒体的主体地位，使媒体市场的生存方式发生改变。传统媒体和新媒体具有各自的优势，而新媒体目前还不能完全取代传统媒体的地位，因此媒体的发展必须向着促进传统媒体和新媒体的有效融合发展。 通过分析传统媒体和新媒体平台的关系可知，首先，传统新闻媒体在传统流程中完成的新闻报道工作内容，在新媒体中完成不会出现较大的困难，而传统媒体在新媒体中完成的新闻报道却很有可能无法在传统媒体中实现。其次，新媒体平台的发展离不开传统媒体提供资源支持，比如微信、微博、各类网站等平台，其内容的获取基本上来源于传统新闻媒体。通过关系的梳理可知，传统媒体和新媒体的融合发展在一定意义上是新闻传播领域发展的大势所趋，而新媒体要想得到更加广阔的发展空间，更好地实现新媒体内涵的丰富，需要采取传统新闻媒体和新媒体间融合的方式，因此传统媒体应积极促进自身与新媒体的融合，不断提高自身在受众中的影响力，在新闻内容生产链中纳入新媒体，被更加广泛的社会公众接受和认可。 （二） 结合受众需求采取科学的报道策略 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f434c2c51ae8b8f67c1cfad6195f312b3169ebb0.html