文案策划考试试卷（答案版） 一、 选择题（单选题）（每题3分）共12分 1、（ B ）广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式。 A．杂志 B．广播 C．电视 D．报纸 2、下列成语中没有错别字的一组是（ D ） A．滥芋充数 万籁俱寂 泽及枯骨 穷困潦倒 B．游刃有余 宏福齐天 贻笑大方 功力悉敌 C．众口烁金 隔靴搔痒 潜移默化 博闻强记 D．汗牛充栋 胜券在握 尔虞我诈 推心置腹 3、新闻标题的主要作用是（ C ）、评价新闻事实和美化报纸版面三个方面。 A．区分版面空间 B．宣传本报宗旨 C．揭示新闻内容 D．体现本报风格 4、“赵老师善于查找史料，核对一个人名，可谓信手（ A ）来。” 答案： A．拈 B．沾 C．占 D．粘 二、 选择题（单选题）（每题3分）共12分 1.正文是广告作品中承接（ B ），对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。 A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象 2.以下哪种手法属于感性诉求（ B ） A.解释说明 B.表现爱与关怀 C.阐述最重要的事实D.观念说服 3.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的（ C ） A.向读者暗示广告内容非常重要。 B.更适合深度说服。 C.更充分地利用广告版面，避免浪费。 D.更有利于读者消化信息。 三、分镜头写作题（每题66分）共66分 公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。 中国全国助残日是中国残疾人节日。1990年12月28日第七届全国人民代表大会常务委员会第十七次会议审议通过的《中华人民共和国残疾人保障法》第14条规定：“每年五月第三个星期日，为全国助残日。” 全国残疾人日主要是通过协调有关部委、单位参与“助残日”活动，使各职能部门更加全面地了解残疾人的需求，贴近残疾人，加大了政府各个领域支持残疾人事业的力度。 通过充分动员公共传媒积极反映残疾人生活，报道残疾人事业，团结和激励了一大批理解残疾人、热爱残疾人事业的新闻界朋友，利用各种传媒在社会上大力宣传人道主义，在全国形成了宣传报道残疾 人事业的热点，营造了有利于残疾人事业可持续发展的舆论氛围和社会环境。 题目：以“全国残疾人日”为主题，写一则关于残疾人日公益活动的视频创意广告脚本。（含故事大纲及视频分镜头脚本） 要求：生动、形象、主题清晰，具有创意性、逻辑性；本次写作题材不限题材、文体不限。 公益广告标题： 故事大纲： 视频分镜头脚本： 基础分：个人见解，不偏题（30分） 逻辑分：主题清晰（5分）具有逻辑性（5分） 广告标题分：广告题目吸引人（5分） 故事大纲：具有画面感、吸引人、创意性（10） 分镜头分：具有画面感（涉及到了学过的专业性：马斯洛需求理论，恐怖原理、娱乐理论等直接加10分）（11分） 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f44dccb9670e52ea551810a6f524ccbff121cae4.html