媒介依赖论 1976年，美国学者德弗勒提出了媒介依赖论（Media Dependency）。其基本思路是把媒介作为“受众—媒介—社会”这一系统中的一个有机组成部分。这一理论认为，一种新的媒介在社会中站稳脚跟后，人与媒介之间就会形成一种依赖关系，这种关系具有双向性质，但相互依赖中较强的一方是媒介，它们主要从传播内容方面控制着人们，人们越是指望收到有用信息，只要他们还没有失望，他们的依赖性就越强烈。 媒介依赖论（Media Dependency Theory）认为，一个人越依赖于通过使用媒介来满足需求，媒介在这个人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介对这个人的影响力也就越大。这是美国大众传播社会学家桑德拉·鲍尔-洛基奇（Sandra Ball-Rokeach，1941－）最先于1974年在《信息观念》一文中提出，又于1976年在同美国传播学家梅尔文·德福勒（M．L．DeFleur）合作的《大众传播媒介效果的依赖模式》一文和《大众传播学诸论》（1989）一书中对“依赖模式”及“媒介系统依赖论”进行详细阐述的“生态学的”理论。他们认为，人们必须“把社会看作有机的结构„„把媒介系统设想为现代社会结构的一个重要部分，它与个人、群体、组织和其他社会系统具有关系”。这种关系表现在大众传播中就是媒介依赖关系，因此这意味着“生活在一个社会的部分意义就在于个人、群体和大型组织为了达到个人和集体目标，必须依赖其他的人、群体或系统控制的资源，反之亦然。” 个人、群体、媒介和社会系统之间的相互作用、相互影响和相互依赖的互动关系，其实就是一种媒介生态关系。这种生态关系既是信息传播和媒介运作的客观存在，也是用来描述及解释大众传播现象与规律的可靠途径。后来，鲍尔-洛基奇在他本人主持的一个大型研究项目《媒介转型：改变社区黏合纽带》中，将“媒介依赖论”推进到一个新的阶段，并提出了“传播基础结构论”（communication infrastructure theory）。这种变化既可以看做是媒介依赖论的逐步淡化，又可以看做是媒介依赖论向媒介生态论的时代转变。 说明编辑本段回目录 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f5ae5d5b312b3169a451a479.html