中国茶叶出口到德国的国际营销环境 一．德国国内经济环境： 1.经济特征：德国模式，即所谓社会市场经济模式，是宏观控制的社会市场经济，既反对经济上的自由放任，也反对把经济统紧管死，而要将个人的自由创造和社会进步的原则结合起来。 2.经济增长速度：德国经济增长已经表现出放缓迹象，加之欧元区在应对主权债务危机上已经表现出疲势，欧元区无法继续依赖德国这个最大经济体来维持最近几个季度中较快的经济增速。 3.通货膨胀率：德国通货膨胀率持续下降。 4.价格、税收、外贸等政策：德国茶叶进口关税为零，对于税号为090210的茶叶，德国的第三国进口关税为3.2%，但按照普惠制(PSG)原则，中国出口商主要出具原产地证（Form A）即可获得零关税待遇。 德国进口商需缴纳7%的增值税，采取先交后退的原则，退税期为每季度一次。德国联邦农粮局负责签发进口许可证。 德国政治和法律环境： 1.政治环境：德意志联邦共和国以“三权分立”的议会内阁制为政权组织形式，以联邦制为国家结构形式，实行多党制。 2.法律环境：拥有一套完整的农药残留监控体系。有利于实现德国将农残降到最低限度的目地。但中国茶叶的农药残留较多，对中国茶叶出口施加了压力。 三．文化环境： 德国人乃至欧洲人，有一个独特的饮茶习惯，他们是见不得一丁点茶叶末留在杯子里的。他们喜好泡茶的色泽是越浓、越深越好。即以咖啡色泽为标准。红茶的色调是一种淡咖啡的替代品。而绿茶，其茶色淡若青翠，抿口丝丝苦涩，难免叫人感到遗憾，无人问津了。其缘由其实是冲茶技术的不到位，和传统饮食口味的浓重有关。有利于迎合光的德国民众的需求，但茶叶基本要做到小包包装好，增加了成本，同时对我国茶叶出口的要求也加大了。 结论： 德国是一个茶叶消费大国，也是我国茶叶的主要出口国之一。但不容忽视的是，中国对德出口的部分绿茶中农残仍然超标，为保持和提高我对德茶叶出口的市场份额，我应对此高度重视，制定相关措施和因应对策，加强茶叶中农药残留量的监督检查，确保出口茶叶的安全卫生质量。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0878a7a40029bd64783e2cb5.html