尚杰网络工作室shjseo.com 网络广告文案 1.广告文案的概念 所谓广告文案是以语词进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语 言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现；狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口 号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 准确规范是广告文案中最基本的要求。广告文案的目的是要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播。 2. 广告文案的构成 广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告语、随文（附文）四部分组成。它是广告内容的文字化表现.在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 (1) 广告标题。广告标题是广告文案的主题，往 往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标题的 设计形式有：情报式、问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标题撰写时要语言简明扼要、易懂易记、传递清楚、新颖个性、句子中的文字数 量一般掌握在12个字以内为宜。 (2) 广告正文。广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写时内容要实事求是、通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 (3) 广 告语。广告语是广告标语的简称，又叫广告口号、广告中心词、广告中心用语、广告主题句等。它是广告主体从长远利益出发，在一定时期内反复使用的特定的宣传 词句。广告语是战略性的语言，目的是经过反复和相同咸阳网站建设、网站制作、关键词排名 尚杰网络工作室shjseo.com 的表现，以辨明与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。它是推广商品不可或缺的要素。广 告语常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告语的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 广告标题和广告语的关系。广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目和主题，往往也是广告内容的诉求重点。要求体现广告主题、表现消费者利益，鲜明突出、生动活泼、有吸引力。 咸阳网站建设、网站制作、关键词排名 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0bf36ed15022aaea998f0f55.html