龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 大学生体育彩票消费行为研究 作者：蔡利霞 来源：《体育时空·上半月》2014年第05期 中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）05-000-01 摘 要 体育彩票的兴起，不仅影响着体育事业的发展，而且还时刻的影响着彩民们的利益，而这种购买体育彩票的行为，正面向一群特殊的群体——大学生。他们对所有新事物的好奇，在社会和现实给他们的压力下，幻想一夜暴富，所以购买彩票，满足他们的暴富心理，从而盲目购买，对他们心理和生理产生重大影响，所以通过对大学生体育彩票消费行为研究，呼吁彩民们理性消费，大学生们应以学业为重，理性对待事物。 关键词 大学生 体育彩票 消费行为 目前，大学生在所有彩民中所占比例最大，他们对这种新鲜事物格外好奇，对天上掉馅饼这种事物格外向往，所以体育彩票满足他们需求，从而盲目消费，把自己所有的钱用来购买彩票，这种盲目消费行为，严重影响身心健康。本文就体育彩票的来源、购买意义和购买动机做出研究与分析，就盲目消费给出合理化的建议。 一、选题来源及意义 （一）体育彩票的来源 体育彩票，就是指为了筹取和征集关于体育事业发展资金发行的，纸片上面印有数字号码、印有图形或文字，彩民们可以按照特定规则自愿购买并且可以从中取得利益的有效凭证。 （二）研究大学生购买体育彩票的意义 从消费学的角度来看，体育彩票是一种商品，也是消费的特殊品。但是，到底为什么消费者对彩票情有情有独钟呢？又是什么因素决定消费者购买体育彩票的消费行为？答案就是“大学生”，一个很特别的社会群体，他们对体育彩票这个蓬勃发展的新生事物格外的好奇。因此，我们要加大体育彩票的宣传力度，并且给予这个特殊群体合理的建议。 二、购买彩票群体的消费情况 （一）大学生购买彩票 大学生几乎把自己所有的钱都用来购买彩票，几百到几千不等，而且购买彩票的不都是家里条件富裕的同学，也有条件不允许的同学。有些同学几乎是把自己上半月所有的钱都用来买彩票，所以下半个月只能靠着泡面过日子。而生活比较富裕的大学生，他们不把心思用在学习龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 上，而是天天盼望通过购买彩票中大奖，但是这不是偶然的，天上没有掉馅饼这一说。购买彩票的行为与大学校园中蔓延的攀比、追求享乐风紧密联系在一起。 （二）大学生购买彩票资金来源 大学生现在正处于消费阶段，学习生活大多费用都靠家里提供，如果把学习和生活费用来购买彩票，必定会增加家庭负担。如果一味想着靠中奖来发财，这个出发点就是错误的。想要走出这个误区，就要端正心态，要相信勤劳的双手才能创造美好的生活。努力提高个人素质，不断培养就业创业技能才能使大学生活变得有意义，才能使自己在今后的就业竞争中脱颖而出。 三、体育彩票的购买动机 大学生购买体育彩票的动机很简单，大多数都是对体育的热爱为前提，才选择体育彩票，购买体育彩票，没有人会好心说是购买体育彩票是为福利事业作贡献的，说购买彩票只是为了娱乐也只占少数，那些所报道的中大奖的新闻，完全能迎合人们的买彩心理。如果只是单靠工作，平淡的生活不可能有多大的改变，但是体育彩票只不过2元，却会给人一个一夜暴富的可能，高品质生活谁会不想过？可是当彩民们失去理智的时候，人们可曾想过，究竟是彩民买彩票还是彩票买彩民？它的答案仅取决于你的参考坐标，我想这应该也是媒体的一种社会责任。彩民需要合理的理性的消费，要对购买彩票有一个客观的认知和评价，如果我们没有清醒的头脑和平和的心态，最好远离彩票不要触碰它。而且还必须消除赌徒心理，不要把它当作是场赌局，它不是一种投资方式。如果彩民有平常心，那么就不会被中奖的白日梦就不会被束缚，也可以减少负面情绪对自己和他人的影响。 四、对大学生购买彩票的建议 （一）大学生，一个特殊的社会群体，对体育彩票这个蓬勃发展的新生事物更容易接受。因此必须加大体育彩票人们群众中宣传力度，使体育彩票的发行更加透明话面向社会、面向人民群众。 （二）大学生都不是小孩子了，有完全民事行为能力，购买体育彩票可以锻炼同学们的分析能力。同学们可以自己生活费有剩余或者时间充足的情况下，来购买体育彩票，但是必须保持清醒的头脑，不能盲目购买，如国要购买，必须要有节制的进行。 （三）同学们现在非常大的压力就是来自社会和现实，他们或许会觉得生活茫然，未来渺茫，而体育彩票所带来的巨额财富无疑不是一个巨大的冲击。体育已慢慢进入了大学生的生活，尽管目前没有一大批的学生沉迷购买彩票其中，但我们必须清楚的知道，我们还是学生，不是投资人，不能把父母的钱拿来盲目投资，必须以学习为重，不辜负父母的期望，好好学习，获取丰富的知识，靠自己智慧和劳动所赚的财富，才是最珍贵的，要记住本末倒置是最大的禁忌，这个特殊的人群，一定要理性对待事物，不能盲目从众和消费。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 五、结论 随着社会的进步，科技的发展，学生生活娱乐方式开始逐渐趋于多样化，体育彩票这种方式能够使人们身体和心灵同时得到愉悦，一部分彩民都的认同这个观点。体育彩票这个长期并逐渐兴起的事业，吸引大量投资者，现在投资彩票也是现代个人休闲和娱乐的一种方式。因此，在消费的引导上，强调的是购买彩票如何对中国体育事业发展起贡献，要让消费者从更理性的角度上去认识彩票了解彩票。只有这样，他们才会更加理性地支配自己的资金，是彩票市场得以扩大，最终实现中国体育彩票市场持续、快速的发展。 参考文献： [1] 王升.试析影响中国体育彩票市场消费者的行为因素[J].体育科技文献通.2008.12：98-100. [2] 谢琼恒.关于发行体育彩票的若干问题[J].体育科学.2000（5）：7-9. [3] 李海.体育博彩概论[M].上海复旦大学出版社.2004. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/0d43e68ba9956bec0975f46527d3240c8547a1d5.html