培福新电视广告创意文案 广告文案策划: 郭 辉 培福新电视广告创意文案 广告要求: 一.广告创意文案完成日期:97年2 月12日 二.广告传达主旨:山东省医药公司将法国先进的抗生素引进中国。 三.广告要紧针对地区:整个中国地区 四.广告定位:有一定消费能力的消费者 广告创意:之一 画面情形描述: 埸景:1.早晨，一个成熟的男子坐在走廊的餐桌前。 文字说明 配音（乐） 男子说：“我的弟弟在公司里是 业务骨干，经常出差，这次出差回来却变得专门惊奇，整天专门烦躁，也不和家里人多说话，自己一个人躲在房间里。” 昨天和他谈天，他只说这次出差时得了一种炎症，自己不明白该如何办好。” 男子在弟弟出门后，摇头哀息说：“我这年轻的弟弟呀！” 埸景:2.镜头对准他弟弟的房间，房 男子连续说：“我专门为他担忧，门紧闭。 埸景:3.这时，弟弟的房门打开，从 沙发上拿走公文包出门上班。 埸景4.男子走进弟弟的房间，屋中一片凌乱，墙上挂着他弟弟的照片，爽朗而富有朝气，在他弟弟的桌子上放着一张纸，上面横七竖八地写满了‘如何办’三个字。 埸景:5.药店外景。 显现一个金黄色的大地和兰色的海洋相间的地球，地球逐步幻化出金种子集团字样。 反映他弟弟 在得病后的焦躁心理，与往常形成对比。 埸景:6.画面向上提升，大地扩展， 无限的生气与活力—金种子集团。 北京今世广告艺术中心 本创意特点: 一.设定一个人们日常生活中熟悉的情节（种子在恶劣的环境 下表现出的专门的力量和生命力），让观众觉得切实可信, 容易同意。 二.以一个一般的生活常识来表现金种子集团在竞争中的实力 和活力,以及对人们生活的震动,较之现今多数广告以大规 模流水线、重型机械、高科技来表现企业规模.要含蓄、抽 象、喻意深刻、脱俗、容易给人留下深刻的印象. 三.整个广告有起有伏,有节奏感,在目前的广告片中属首创,所 有的企业或产品做广告. 都唯恐消费者不信其真,其好，反 复强调“第一”、“最强”、“霸主”……， 而我们的广 告却偏偏以一粒种子的生长过程来表达企业不断进展壮大 的过程， 这种大胆的手法,表现了金种子集团的实力、真诚, 敢于迎接挑战同时经得起实践的检验，正所谓真金不怕火炼。 四.广告的最后以一句“无限生气与活力”将本广告片推向高潮, 广告导语和整个画面都说明了,不经历市场竞争的残酷环境和 暴风雨洗礼,怎能显示金种子集团公司的实力，金种子人深知 这一点,因此将一如既往,不断努力,进取,为社会奉献更新,更 美, 更好的改日. 五.本创意虚中有实.由虚到实,深入浅出,既没有说教,也没有浮 夸,起伏跌宕,画面漂亮,音乐流行,完全能够达到广告之最终 目的---让人经历。至于金种子集团以什么样的实力与同行竞 争,争夺消费者，有待下一个系列广告去陈述. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/1557ec8a3e1ec5da50e2524de518964bce84d26b.html