QQ-AR“人民币文化和防伪知识普及” 作者：暂无 来源：《国际公关》 2020年第2期 申报单位：注意力数字营销机构 获奖情况：企业产品传播金奖 项目背景： 继二维码之后，AR成为连接互联网的第二大入口，苹果、谷歌等互联网科技巨头相继推出自己的AR平台。在国内，腾讯QQ依托强大的技术储备和流量入口，于2017年就推出了QQ-AR开放平台，致力于“将一切不能印成二维码的IP图形变成QQ-AR可扫的入口”，立志成为中国最大的互联网AR开放平台。 因为QQ-AR多媒体互动的特点，能够适应丰富的商业合作场景，价值潜力巨大。但要成为中国最大的互联网AR开放平台，QQ-AR亟待寻找无法印制二维码的场景打造现象级营销事件，引发大众、行业的广泛体验和关注。 项目调研： 2018年恰逢中国人民银行（央行）成立70周年、人民币发行70周年，中国人民银行将组织大型宣传推广活动。同年9月为“全国反假货币宣传月”，各大商业银行营业网点都将进行反假货币宣传工作。 腾讯作为中国最大的互联网公司之一，希望通过自身的平台和技术助力反假货币宣传工作和人民币文化的普及。人民币作为中国的“名片”，是国民级最大IP之一，这一人人都熟悉、人人都有的实物无疑是最好的AR入口。腾讯QQ-AR通过将100元人民币作为AR的触发条件，设置多角度多花样的UGC视频，提高大众的辨伪能力和对传统文化的认同。 项目策略： 此次项目的总体策略是“国民级案例+国民级APP=国民级AR入口”，将一切不能印二维码的IP图形变成QQ可扫的AR入口，让QQ成为中国最大的互联网AR开放平台。 （1）国家级的机构：背靠国家级机构，能够为案例带来强大的背书，及强有力的用户信任资本，为媒体报道增加新闻性和话题点，进而扩散项目的社会影响力。在传播上势必会拉动中央、党政、地方、金融等各个重要圈层用户参与。 （2）国家级的IP：人民币作为中国的“名片”，是国民级最大IP之一。在获得中国人民银行的免费授权下，以100元人民币作为AR最重要的触发条件，人民币这一人人都有，人人都熟悉的实物成为极好的AR入口。通过设置多角度多花样的UGC视频，吸引国民对这只战国彩凤的热情升温。 （3）国家级的内容：精心制作H5及宣传视频，经过反复推敲，选择人民币上的凤鸟图样作为开始，互动方式也十分简单。只要打开手机QQ“扫一扫”100元人民币，即可看到一只凤凰神鸟振翅飞来，十分新颖，引爆国人尝试的好奇心。AR互动体验，除了介绍人民币的防伪知识，更让国人知道了元素中国传统文化知识。战国彩凤的形象、茶花的寓意、以及党、国家和 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/206256014b649b6648d7c1c708a1284ac95005e8.html