青岛开发区LED彩屏公益广告牌项目计划书 一、项目背景： 随着09年13年的进一步建设，青岛西海岸正在华丽变身，伴随着跨海大桥和胶州湾隧道的建成运营,青岛西海岸作为山东半岛蓝色经济先导区,承担了“再造一个青岛港、再造一个青岛经济总量、再造一个青岛新主城"的历史使命，面对新的发展机遇，西海岸旅游应秉承旅游全域化、城旅一体化、产业融合化的发展理念，着力提高旅游产业的经济贡献率和社会贡献度，为促进经济发展、加强生态文明建设、改善民生和提高人民幸福生活指数贡献力量，全面建设宜业宜居宜游的美丽西海岸.同时,21世纪一个信息化高速发展的时代,一个视觉冲击的年代。广告成为这个时代不可或缺的一部分。而户外公益广告既是城市视觉形象的组成部分，也是开展城市成城市景观形象宣传的重要载体。时尚、新颖、立体、色彩斑、斓富有创意是这个时代的主旋律！LED电子显示屏作为户外媒体的新载体,具有容量大、画面动感、具备声音传播的优势,就成为我区城市形象宣传的必选载体之一. 二、项目简单描述 计划在我区重要道路节点、主要景观、标志性位置等区域投放一定数量的LED彩屏公益广告屏,数量和广告屏的类型大小根据投放点再定,投放原则是与我区形象和周边环境协调融合。 根据实际和需要,设置双面或单面屏,结合公益宣传视窗、广告视窗、地标指示视窗为一体的多功能屏。公益宣传视窗为发布我区公益宣传、形象塑造、市民信息通知、温馨提示等便民信息,为我区及外来旅游朋友提供服务；广告视窗主要是用于发布可视图片和文字的公益广告和商业广告;地标指示视窗用于显示周边景观名称、位置、方向等.品主要分为两个有效视窗功能的产品和三个有效视窗功能的产品，两个有效视窗功能的产品仅为广告视窗和地标指示视窗组合为一体的产品；或是广告视窗和公益宣传视窗组合为一体的产品;广告视窗、地标指示视窗和公益宣传视窗三个功能能同时组合为一体的产品即为三个视窗的产品. 三、项目优势（投资价值） 美国著名规划师凯文林奇把道路节点、区域、边界、标志物定位为城市景观形象的五大要素，共同组成城市的“可读性”和“可意象性”。世界上比较有影响的城市，为不断提升国际形象，都在积极塑造“具有差别优势”的户外广告。城市LED彩屏户外公益广告与城市形象的关联性,日益引起人们的重视，城市品牌定位，有效的城市传播策略来塑造我区城市形象。城市环境和城市形象协调旨在以倡导或警示等方式传播“两型社会”建设公益观念,唤起社会意识的户外公益广告更是直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素和城市精神的重要标志，具有重大的社会价值.从城市具体实际出发,维护城市环境的和谐统一，并将户外广告作为点缀,使之与城市建筑、道路、公共设施等元素组合成一个景观整体对市民的文化道德修养产生潜移默化的巨大作用建立公益广告有效运行机制,丰富户外公益广告的表现手段和形式，通过公益广告宣传,把节约资源，保护环境等活动变成全体公民的自觉行为,逐步形成节约资源和保护环境的生活方式和消费模式.户外广告业的健康协调发展必将为我区城市圈文化软实力的提升作出特殊的贡献. 四、项目运营 1、成本及盈利情况 目前，一平米全彩LED的费用为1—2万元,一个100平大屏的制作安装成本在150万元左右，每年的电费为50万元，加上日常维护及其他开支，一个大屏新建及运营成本一年在200万元左右，这是一次性投入，此后每年的运营成本在100万元左右。我区按计划投放数成本预估400多万元. 2、项目运营及合作 寻求政府支持+公司市场运作相结合的方式. 方式一：政府全额支持 LED彩屏主要服务于我区公益广告宣传,城市形象塑造及城市品牌的打造，服务于我区旅游业的发展.适当缩短运用这个资源为我区品牌产品及旅游特色等商业广告的份额。 方式二：政府给予50%的资金支持+市场运作。除了服务于我区的公益广告宣传,选取适当的版块、时间点进行商业广告运作,收费标准按播放时长及播放周期来定. 方式三：政府给予低于百分之50的资金支持，根据公益广告和商业广告的播放比例及服务于我区城市发展的大局来具体来定。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/23280979a75177232f60ddccda38376baf1fe042.html