2021年,净水器消费者从单一的“净水”需求向“热水+净水”需求升级,线下市场集成加热功能的产品市场规模迎来大幅增长,线上市场的新品销售情况也能看出集成加热的趋势。从2021年1~8月新品销售情况来看,线上市场新品销售额中有14.2%的份额由集成加热产品贡献,而线下市场这个比例已经达到56.7%。 从净水器线上、线下市场上新情况来看,各企业新品策略明显改观,去年各个品牌方推出机型矩阵,今年精简产品线,集中资源主打爆品。从市场表现来看,今年的爆品策略取得了更好的销售成果,单机型效率更高,新品大通量、多功能趋势方面升级,相比旧品有实质性产品体验提升,消费者更倾向于购买新品。 在严峻的市场前景下,各品牌方面临重重困难,但困难中也有新的机遇。消费者“净水+热水”需求升级,使用场景细分化,推动集成加热功能的产品市场迎来爆发式增长。根据奥维云网(AVC)推总数据,2021年1~8月集成加热净水器销售额规模9.6亿元,同比增长35.2%;销量规模为14.2万台,同比增长38.4%;相似功能的台式净饮机品类销售额也保持了30%以上的高速增长,净热一体趋势已经来临。 本文来源:https://www.wddqw.com/doc/2566d0f89a8fcc22bcd126fff705cc1755275f07.html