米旗粽子广告策划方案 一、米旗粽子简介 中国十大有名的粽子品牌是五芳斋、稻香村、好利来、三全、思念、利口福、米旗、津乐园、功德林。米旗粽子产于1994年西安是中国著名品牌。另外还生产月饼、蛋糕、面包、中西式糕点，采用恒温、恒湿、防尘的现代化厂房，引进先进生产设备，包装区域更率先使用十万级净化系统，确保产品安全、安心、优质。 2006年，米旗公司季永先生荣获了国家劳动部授予的“全国五一劳动奖章”，这是目前焙烤行业唯一通过技术比赛获得的殊荣。2007年至今，米旗集团一直保有“国饼十佳”的殊荣，成为月饼品牌中的龙头企业。 二， 市场调研 随着人们生活水平的日益提高，原本只是节日食品的粽子，正在从口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。特别是各种不同的口味和花样的粽子在市场上越来越受到消费者的欢迎。粽子成为人们日常吃食的一种搬到了千家万户，并且搬到万千超市。如今，在国际范围内，粽子也受到国际友人的喜欢，不少旅游的人，会将粽子作为特产带回家。 三，市场需求分析 从08年开始，端午节被国务院定位国家法定节假日，粽子的身份也从此变了身。从前，从子只是作为一种食品属性存在，也就是说，大家会自己动手包裹粽子或去买粽子吃，而随着端午被列为国家法定节假日之后，这个节日被倾入了更多的关注，同样也为粽子市场带来了生机。根据日前的粽子市场调查报告显示，目前盒装粽子是散装粽子的5.2倍。包装对于粽子本身的价格提升非常重要，甚至可达到5倍。品牌知名度成为粽子价值的关键因素。 对于端午整体市场环境而言，消费者对端午节的重视程度越来越高，因走亲访友，客情关系而对粽子礼盒的需求也越来越大，整体端午总是市场消费呈现不断递增趋势。 而广告和策划对于粽子的品牌提升也至关重要。 四， 广告策划 米琪粽子的广告代言人是林志玲，相信大家都不会陌生。 一个好的广告，不仅仅要让人们觉得印象深刻，更让有号召力。米琪粽子的广告是以“中国味 心意礼”为主导， 广告背景可以看出是比较绿意盎然的竹子，给人们传达生机的力量。广告中蓝天下的绿草地上花香蝶舞，以暖色调为主，梦幻般迷人引人神往。蓝天绿草地寓意清新，春天则寓意生机勃勃明媚的好心情，带给人们美好的精神享受。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/27a40e602e3f5727a5e962bb.html