广告提案邀请建议及评分标准参考 某写字楼项目预计将于2007年7月底8月初正式封顶,为更好开展营销宣传工作,现盛情邀请广告业同仁参与本项目的广告代理提案,届时我司将从各应邀参与提案的公司中选定一家作为广告代理公司。 一、 流程 1. 发广告提案邀请函; 2. 广告公司提案应邀; 3. 总承包集团内部评定提案; 4. 确定广告代理公司; 二、 广告公司提案内容 1、针对本项目的实际情况,提出对总承包集团商务大厦的总体广告营销思路,包括: (1) 通过对项目卖点的提炼、整合,并提出对本项目的广告定位。 (2) 提出本项目的广告营销思路,主要针对媒体的建议。 (3) 对本项目包装及媒体宣传的预算。 (4) 建议本项目的推广案名。 (5) 建议本项目的推广语。 2、项目宣传物料建议,并做楼书建议(招标提案只需要建议规格及封面封底稿) 3、设计本项目的整体VI。 4、设计2-3款报纸广告宣传稿。 5、设计本项目的外围围墙包装。 6、广告公司广告代理费的报价。 7、其他广告公司认为有必要加入的内容 三、 内部选定广告公司的标准 1、评分项目及得分权重 (1)客观部分 曾经代理过项目 (10分) 【评分方法】每代理一个写字楼项目得2分,非写字楼项目得1分,本项最高分为10分。 代理报价 (15分) 【评分方法】得分公式=15÷(***-??)×(***-代理报价) (2)主观部分 广告营销提案 (20分) 通过对项目卖点的提炼、整合,并提出对本项目的广告定位。(4分) 提出本项目的广告营销思路,主要针对媒体的建议。(4分) 对本项目包装及媒体宣传的预算。(4分) 建议本项目的推广案名。(4分) 建议本项目的推广语。(4分) 楼书设计 (15分) 外墙设计 (10分) VI设计 (15分) 广告稿设计 (15分) 【主观部分评分方法】由各位评委根据提案与本项目匹配性、创意性、整体效果等主观方面,酌情给分。 2、评委会组建 建议由发展商方面5人及中原方面1人共同组成评委会,尽可能客观评价广告公司提案。 本文来源:https://www.wddqw.com/doc/27cc66de0266f5335a8102d276a20029bc646354.html