宣传片对城市（地区）形象的传播效果 作者：和晓燕 来源：《科技传播》 2018年第2期 摘 要 对城市形象宣传片展开探究，分析了城市形象宣传片传播因素，提出了城市形象宣传片对城市的传播效果。城市形象宣传片传播因素包括城市品牌定位、城市视觉符号、市井人物故事与音频元素的运用，宣传片对城市形象的传播效用表现在塑造城市形象、展现人文历史、吸引外来投资、凸显城市发展。 关键词 宣传片；城市形象；传播效果；城市名片；吸引投资 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0152-02 我国为城市形象做广告宣传起始于20 世纪末，1999 年山东省威海市为了发展当地的旅游业，首次以城市为形象拍摄与制作了旅游广告，吸引了全国各地游客。该创作思路的演化历程是从单一的旅游景点宣传变为对城市主体的推介，旅游景点宣传渐渐变成城市形象宣传。城市形象宣传片将城市人文、历史、经济、特色、民俗等各部门资源进行组合，产生一种整体的冲击力，展现城市形象。结合红河电视台拍摄制作建州60 年形象宣传片《云上梯田 梦想红河》的创作过程和最终呈现的传播效果谈点创作感悟。 1 城市形象宣传片传播因素 1.1 城市品牌定位 城市形象宣传片强调以强烈的视觉冲击感与影响震撼力来树立与传播城市形象，概括性展现城市的历史文化、地域文化、经济发展等，可以视为城市的视觉名片。城市形象宣传片从创作角度来看就是一个城市广告宣传片，但与一般广告不同，其内容要丰富很多，同时具有一定程度的市政严肃性，必须具备更高的艺术唯美表现，具有准确的价值方向，综合城市历史、文化、自然、地理、风土人情、风俗习惯、发展规划等，精准的品牌定位因素是制作高质量城市形象宣传片不可或缺的因素。红河电视台在创作形象宣传片《云上梯田 梦想红河》时，紧紧锁定绿色红河、人文红河和活力红河三大要素展开创作，定位明确、方向精准，这是全片创作成功的重要基础。 1.2 城市视觉符号 城市视觉符号是城市形象宣传片的精髓，无论是城市建筑、人文景观，其作为该地区特定的视觉符号，是城市整体景观、形象、特征、地域文化的综合浓缩与表现，城市品牌与形象定位之后，应当以视觉符号对复杂多元的城市信息进行归纳与提炼，即哪些是最具有代表性的建筑、人文景观、历史事件等等，由此进一步完善城市形象。每一座城市都有大量的视觉符号，但形象宣传片并非是对视觉符号的堆砌，而是注重符号关联的设计与组接，例如通过蒙太奇激发观众的想象，展现多元化城市面貌与城市符号的演变。 1.3 市井人物故事 一般来说，城市形象宣传片都是注重城市“高大上”的展现，能够起到视觉冲击效果。而接地气的因素也很重要，大量实验表明，对于观众而言，个别形象事例更容易被观众记住，产生最大化的认知效果。所以宣传片资源信息的选取应当具有基于地方特色的真实人物故事信息，市井人物的情折射城市的景，有景有情才是美好城市与城市生活的正面表现。展示城市恢弘大气与魅力十足一面的同时，也深入市民生活，体现人间烟火的小而平凡，提高宣传片的动人效果。 1.4 其他元素运用 音乐、语言、美食等多种元素都可以进一步提高城市形象宣传片的丰满度。在创作形象宣传片《云上梯田 梦想红河》的过程中，我们特意将极具红河地域文化特色的哈尼族、彝族的音乐和家喻户晓的歌曲《长街宴》《阿波毛主席》等进行再创作，制作出了非常符合宣传片意境表达的多段音乐，这音乐运用其中充分展示了红河独一无二的民族文化和民族风情的迷人魅力。精准把握市场品牌定位，充分选取与合理组接城市视觉符号，增加市井人物故事，再结合音乐、语言等多方面对元素全面提高城市形象宣传片的宣传力度，达到高效的形象传播效果。 2 宣传效果 2.1 塑造城市（地区）形象 我国现阶段城市形象宣传片诉求集中在人文历史、城市精神、自然风貌、城市旅游、城市发展等方面。城市形象宣传片最根本的理念就在于塑造城市形象。城市形象主要包括城市自然地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、历史人文气息、地域民俗特色，表现城市建筑、商业、交通、教育等公共设施建设完善度，表现城市法律制度、政府治理模式、规划发展理念，以及城市市民的价值观念、生活质量、行为方式等等，形成公众于世的城市总印象，达到对城市形象的塑造与传播作用。 2.2 展现人文历史 人文是指人类社会的各种社会现象。从大的方面讲可以指社会的精神面貌和道德修养，从小的方面讲可指人对自身精神世界的一个感悟和认知。人文知识是人类认识、改造自身和社会的经验总结；人文精神则是人文知识化育而成的内在于主体的精神成果，它蕴含于人的内心世界，见之于人的行为动作及其结果。通过对城市符号资源的收集整合与拼接，为人们展现城市人文历史风貌。 2.3 吸引外来投资 吸引外来投资是城市形象宣传片非常重要的一点，也是政府拍摄宣传片的核心诉求之一。通过制作精制的城市形象宣传片，展现城市现代化、高科技、高质量人文社会风采，展现完美的商机，吸引更多的商业投资，为城市招商建立良好的宣传条件，促进城市经济的发展。近几年，各地区的城市纷纷采取各种招商引资措施，其中形象宣传片属于文化招商与旅游招商，地方政府利用自己的特色文化，打文化招商牌，或者利用当地的旅游资源，吸引游客的同时，吸引投资者。利用旅游活动实现旅游、招商双重目的。 2.4 正面价值引领 一部成功的形象宣传片传播所带来的正面价值引领是非常难能可贵的精神财富，是推动城市和地区发展的内生动力。红河电视台在红河建州60 周年前夕将形象宣传片《云上梯田 梦想红河》通过新媒体一经发布，创下了24 小时点击量过200 000+，评论10 000+ 的可喜局面，一时间刷爆微信朋友圈，红河儿女热爱家乡、赞美家乡和祝福家乡的热情被瞬间点燃，这为庆祝红河建州60周年营造了良好的舆论氛围，蓄积了积极向上的磅礴的精神力量。 3 结论 综合全文，随着城市建设的飞速发展，城市不断呈现日新月异的面貌，各个地区与城市都重视起形象宣传与推介，制作高质量的城市形象宣传片，不但能够显著提升城市品牌魅力与影响力，更能够吸引外来投资，推动地区与城市经济的快速发展。同时，宣传片对人文的展现能够深刻反映城市文化内涵，在社会中树立起良好的城市形象。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/2964d0ab3e1ec5da50e2524de518964bce84d23d.html