龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 手机摄影在商业广告中的光芒 作者：董莉莉 来源：《艺术科技》2016年第03期 摘 要：随着科技的不断进步，智能手机的功能越来越全面，通过一部小小的手机进行广告摄影，基本上可以摆脱大多数数码产品。而广告主使用手机拍摄照片并不是试图借此省钱，而是利用这些照片做广告的制作成本经常都会与传统的豪华照片差不多，重点在于制造一种真实的魅力，让其看起来不像是被制造出来的。 关键词：手机；摄影；商业广告；营销；网站 随着广告行业的发展与成熟，更多专业设备甚至是电影设备的引入，以及电脑后期多重渲染处理，广告的画面愈加精致、华丽。但由此带来的是遗憾是，大量广告画面趋于雷同，内容苍白。据国外广告行业最新调查统计，在商业广告带给人们审美疲劳的同时，某些品牌的广告正在利用照片的真实观感来激发消费者最大的兴趣，尤其是这些照片是使用智能手机拍摄的，然后分享到Facebook、微博、微信等社交平台上。 陆敏平时很厌烦广告，无论是在看电视时还是在上网时都会尽量避开广告。但在最近，她对自己在微信朋友圈上看到的来自于某女装品牌服装设计师马莉的一张促销照片点了“赞”，照片上是一名身穿针织毛衣的女子在一条小船上安静待着。“这张照片没有给我带来很强烈的商业气息，让我觉得商家是在尝试推销给我些什么。”这位来自于北京工商大学嘉华学院的20岁的女学生在谈到那张照片时说道，该照片看起来像是用智能手机拍摄的。“它看起来更像是要与好朋友一起安静的分享生活照片。” Nike和Lee等时尚品牌早已经品尝到这类广告的甜头，他们从全球找来很多街头风格摄影师来发起手机摄影活动，然后在Facebook、优酷及其他网站上分享这些广告。某一线服装品牌目前在其网站主页上所展示的照片都是身穿其服装的真实用户，而不是专业的服装模特。2014年，国外鞋类品牌瑞贝卡公司出版了一本印刷版的杂志广告，收集了很多社交网站上的照片。这家公司的鞋类产品促销广告活动的开端文案就是，瑞贝卡女士给她穿着的鞋子拍照，然后发布到社交网站上。瑞贝卡公司说，“她们（指顾客模特们）非常真实的，但一样充满浪漫和魅力。”这些手机拍摄的图片也极大满足了消费者的虚荣心。 在塔可钟食品公司推出外层包裹了多力多滋薯片的玉米卷饼时，这家公司也注意到许多社交网站照片上都有人们分享去吃这种食品的场景。于是这家快餐连锁店运营商就与多家社交网站取得了联系，后者允许其在电视广告中使用其名称、Logo和应用布局。“我们把整个广告做得具有手机摄影那样的生活观感。”塔可钟的广告设计师说道。塔可钟是百胜餐饮集团旗下子公司，到目前为止该公司已经售出了2亿多份玉米卷饼。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/2b9f45b3f9c75fbfc77da26925c52cc58bd690b1.html