试析手机广告的特点及需解决的问题 [摘 要]手机广告就是以手机媒体为平台传播和发布的广告信息，它是一种相对独立的广告类型，与网络广告、电视广告、报纸广告等有着较大的区别。作为营销方式的手机广告有定向、互动、及时的特点。尽管手机广告是产业发展趋势，但目前的手机广告还急需解决技术的发展进程，局限广告业务；运作模式单一，缺少精细化运营；不豇溶息众多，缺乏监督手段等问题。 [关键词]手机广告 特点 问题 手机广告主要指基于手机的媒介特性，以文字、图片、特殊图片(优惠券、二维码)、视频、电话号码等作为传播形式，以各种业务为传播载体，包括短消息、WAP、语音等，向手机终端用户传递广告信息。手机广告就是以手机媒体为平台传播和发布的广告信息，它是一种相对独立的广告类型，与网络广告、电视广告、报纸广告等有着较大的区别，作为营销方式的手机广告有着自己的特点。 1.定向。手机广告的最大特点就是能够以用户数据库为基础开展精确定向营销，准确地筛选出目标用户并施以有针对性的行销策略。而且，从运营商的数据运行后台，可以精准地掌握每一个用户对广告的浏览阅读情况，可以毫不夸张地说，对手机广告的用户，广告运营商可以做到用户情况尽在掌握之中，再也不同于其他广告载体，要靠广告市场调查才能略知一二。作为广告运行商之一的分众无线手机广告平台，给每一位手机用户分配唯一对应的ID，当手机用户在访问WAP网站的时候，其独有的“无线身份识别系统”和“受众属性挖掘平台”，会对用户进行的操作习惯进行分析挖掘和积累。不仅如此，分众无线的手机广告产品还可以实现不同人群在不同时间、不同地域看到不同的广告内容，这相对传统媒体来说会觉得不可思议。 2.互动。手机广告的互动，是指在广告传递过程中，广告主与广告用户的双向交流。某国际知名数码厂商的数码相机上市时，通过分众无线在一些WAP网站上投放了一个旗帜广告，当用户利用手机上网浏览时，点击该广告，随即进入该产品的WAP MINI站点。在这个网页上，以有奖答题或游戏的形式传递品牌信息，同时还有产品的相关介绍及热线电话。用户在点击广告之后，在相关手机广告页面中只需轻轻一点客服电话处，就能直接连通客户的客服电话，了解产品与服务的详情。而此时的通话内容都会被广告主统计记录，准确地获知广告投放的效果。 3.及时。及时即手机广告的传播从时间、方便、速度上等方面的组合体现。由于手机的小巧，已经成为用户日常出门必不可少的随身物品，可以随时随地收看广告。而且广告商发出广告信息或者用户通过手机点击后，只要网络传输质量保证，广告信息可以片刻抵达用户眼前。特别是PUSH类广告，瞬间可以将广告信息“推送”到用户面前，克服了传播在时间上的推迟性。目前PUSH类和WAP类广告发展已经非常成熟，已超过网络广告千分之几的点击率。手机广告作为新兴的广告形式，具有广阔的发展前景。手机广告可以实现精确投放和后续营销， 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/6ec6db7b85868762caaedd3383c4bb4cf6ecb7e2.html