媒介、场景、行为 ——读梅罗维茨《消失的地域》 T12302010 许力 美国传播学者亚•梅罗维茨写的《消失的地域：电子媒介对社会行为的影响》主要是分析电视对于美国的影响，并借此探索媒介对于大众行为、价值观等到方面的影响。这本书的主要观点是源于戈夫曼的剧场理论和麦克卢汉的媒介理论。新媒介在一种文化出现后，首先会引起人的感官不平衡、然后影响人们的意识、从而影响人们的行为。所以媒介形态的改变对人的行为有很大的影响，但这种影响容易被忽视。从以上两个观点出发，梅罗维茨提出：电视这种媒介让人们从旧有的近距离场景进入到一种跨越时空的宽广场景，人们的行为也随着场景的改变而改变。 麦克卢汉提出“地球村”的概念描述了当代的一些社会变化，关于这一点梅罗维茨是赞同的。他把这种现象称为“地域的消失”，这其中有两层含义：一、“地域差异之社会意义的减弱乃至消亡”；二、“电子媒介”最主要的意义是指电视，而非我们现在认为的网络。“地域的消失”并不只是指这两种意义，而还有一个含义——由于电子媒介的普遍使用，使得信息的传播不再像以前那样受时间与空间的限制性那么大，时间与空间不再是一个问题。人类可以不在“现场”却可以感受到“现在气氛”，体会到“现场经历”。由于大家都处在一个差不多或者说是相同的社会环境中，久而久之，地域之间的差异就不那么明显，大家都统一化，都被互相同化了。 梅罗维茨还提出，电子媒介尤其是电视，“使得曾为各不相同的社会场景相互交叉”。电子媒介打破了印刷媒介所塑造出来的专门的、互不相通的信息系统，现在各不相同的人群共享更多的信息。由于电子媒介的发展，渗透到我们的日常生活中，所以“场景”与“场景”之间很难用地域的不同区分开来，即大家生活的场景都差不多。以前我们会有阶级权力等级等的划分是因为不同群体的人生活在不同的场景，有着不同的生活经历，而现在，“场景相互交叉”了，这必会引起社会舞台与社会行为的重组，产生一些社会现象，如现在越来越普遍的“儿童与成人概念的模糊，男性气质和女性气质概念的融合，政治英雄与普通市民的等同”等。 另外由于电子媒介所传递的信息，类似于我们日常面对面的交往，这种交往虽然是有中介的，但是它在心理上让人感觉非常亲密。书中有许多脱口秀节目主持人受观众喜欢的原因是他们和平时生活中的朋友一样亲切、有趣。同时，梅罗维茨发现60年代很多不同寻常的事情都可以归结为传统的后台行为进入了前台场景。伴随着电视长大的一代一直观察年长者的行为，这导致了他们对父母、政府官员和权威的普遍不尊重。因为他们比上一代看的多得多，所以他们要求他们看到的所有行为能够具有某种平衡。 作者进而认为电子场景的出现对社会的变化有着重要影响。由于电子媒介所引起的许多原来不同形式场景的融合将对群体身份产生同化影响。而且观念共享以及更加公共的场景造就了原来孤立的、不同的群体成员开始要求“平等”的权利和待遇。在梅罗维茨看来，信息系统的融合并不意味这会立刻导致社会的一体化或社会的和谐。事实上，信息整合的最初结果是加剧社会的紧张。他由此认为美国20世纪60年代的社会动荡也是信息共享所造成的。还有一个有趣的现象是信息网络的同化产生了许多新的、更为表面化及临时的群体划分，而传统的群体联系被削弱了。 梅罗维茨提出了一个“影响圈”的概念来阐述媒介场景的变化所带来的社会变化。在作者看来，新媒介所带来的信息系统结构的变化不仅直接影响了人们的行为，而且也影响了媒介的内容。值得关注的是印刷媒介开始以电子媒介作为标准来决定更为合适的内容。作者也在书中举了一些例子，比如印刷媒介记者和学者采用更加个人化和更加主观的风格，报纸描述事件经常采用的方式是模拟一个人可能在电视上看见的听到的，也就是说印刷媒介也试图越来越多地传递表情。还有就是自传和回忆录撰写的增多，儿童书刊的内容也发生了变化，增加了一些新话题，比如性和毒品。这些很好的说明了新媒介的产生会对传统媒介产生影响，但这不是一个简单的代替关系，新媒体场景中，新旧媒体的竞争会使旧媒介发生变化，比如以新媒介作为标准，在电子媒介的场景下，文学不会简单地消失，完全被影像取代，文学会产生新的形态。 为了论证媒介场景理论，作者从女性气质和男性气质，成人和儿童，全国领袖表演观念的变化这三个方向进行阐述。这不仅解释了我们生活中的一些现象，同时也证明了电子媒介传递的信息改变社会场景影响社会行为的理论。电视信息的传播，传统的女性气质发生了重要变化，男女对信息的共享使得女性的认识上升了一个新的台阶。她们对传统给予她们的束缚表示不满，女权主义意识在电视信息系统的影响下，得到了很大的提高，电子媒介弱化了男性场景和女性场景的观念。电子媒介的出现拓宽了儿童认知成人世界的渠道，拉近了成人和儿童之间的距离。同时，电子媒介的发展也改变了政治家的政治活动，他们越来越认识到电子媒介的重要性，学习用新媒介来宣传自己的政策，减少与民众的距离感。媒介可以让人们与世界的任何地方随时保持联系，从世界上的任何地方即时检索与发布信息。现在时态成为传播的基本时态。现代电子传媒利用卫星、微波、光纤光缆和先进的数字化传输技术设备实现了高速传播，使地球上任何角落发生的事情都能以现场直播的方式当即传遍世界各地。 梅罗维茨把媒介看成是环境的一部分，更好地处理了媒介和受众的关系。但是他忽略了社会制度对媒介制度的管理，夸大了新媒体的社会功能。其次，地域的消失是拿时间作为代价的，同时也是媒介发展的必然结果。虽然他的研究分析是针对电视媒体的，但是这个理论依然可以用于当今出现的网络和手机媒体的社会功能研究。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/49c447e3f524ccbff0218424.html