龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 基于微信表情的营销策略研究 作者：李尚昆 李若兰 张志鑫 来源：《科技风》2019年第32期 摘 要：近年来，随着社交软件与网络的快速发展，人们的交流方式也发生了变化，由单纯的文字演变为多元化的表情文化，通过自制的、流行的元素制作表情来进行交流。表情逐渐成为常用的沟通与社交方式。本文将分析基于微信的表情流行的原因，以及商业价值，并提出基于微信表情的营销策略。 关键词：微信;表情;病毒营销;文化传播 一、什么是微信表情包 “表情”是一种利用图片来表达感情的方式，是在社交软件活跃之后，形成的一种流行文化，以时下流行的明星、语录、动漫、影视截图为素材，配上一系列相匹配的文字，用以表达特定的情感。每一个人都有自己独特的聊天风格，而微信表情的出现，让人们的交流更加有自己的特点。微信表情是一种以恶搞、幽默为主的新型语言，聊天过程中发几个呆萌贱的图片可以满足受众猎奇的心理。从早期微信自带的emoji，到2018年网络大火的假笑男孩、看透人生系类，表情包在不断更新变换，微信表情团队也在努力避免单一与重复，迎合受众需求。 二、微信表情包营销的商业价值 商业价值是指事物在生产、消费、交易中的经济价值。微信表情的商业价值就是利用表情包强大的传播力与影响力，对目标受众的喜好进行投放，提高企业自身曝光率与知名度，吸引流量。2019年初，微信发布了《2018微信年度数据报告》，报告中显示，截至2018年9月，微信每天约有45亿条信息发出，其中约有12.8%为表情。表情包的使用量越大，其中包含的商业价值和影响力也就越大。 但目前，微信表情平台上大多数表情都是免费的，表情制作者们看重的或许不是直接利益。从2016年春节开始，微信、QQ等聊天平台上出现了大量由李易峰、吴亦凡明星专门拍摄制作的微信表情包。以微信表情商店中的表情包设计师欢瑞营销创作的《青云志超萌表情包》为例，自2016年创作至今，赞赏人数已达到11508人，转发人数过百万，社会传播效果远大于单纯的商业利益。 在表达了个人情绪的同时，每个表情包背后往往也隐藏了这个时代的社会情绪。2019年1月30日，央视新闻首款表情包“记者小朱贺新春”于微信表情商店、QQ个性表情、搜狗输入法 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/503bab36f38583d049649b6648d7c1c708a10b62.html