基于社交网络的微信红包营销策略研究 作者：余熠乐 金秀玲 来源：《经营管理者·下旬刊》2016年第10期 摘 要：自2014年以来，微信用户使用的数量越来越多，主要得益于微信的营销策略。其中通过微信红包策略来扩大微信的使用数量是占非常大的比重的。所以主要对微信红包的营销策略进行研究分析，分析微信红包的营销策略运用中的存在的问题，并对这些问题做出解决的对策和建议，为企业长远发展的目标做出保障。 关键词：微信 微信红包 营销策略 一、微信红包的发展现状和趋势 自微信开通以来，用户的使用数量逐年递增。微信目前的使用数量已经和QQ不分伯仲。照此速度，用户量将会更加突出，成为我国最主要的网络社交软件。一是微信对于用户的信息保密和朋友圈隐私比QQ更加安全，更能防止陌生人盗取我们的资料。另一个重大的原因是微信推出了微信红包这一种营销方式。基于红包对于中国人来说是过年的一种传统与传承，是中国传统文化的一种。微信红包通过创新的功能使传统的礼俗变成充满乐趣的活动。不限在过年过节，日常生活也可以随意红包。现在我们可以在周围随意看见人们在抢红包，现在这也是一种时尚，潮流。从微信红包开始流行以来，微信的使用数量就上升了一个新的台阶。因为微信在保持人们之间的联系的时候，又通过微信红包给人们日常枯燥的生活所带来了许多乐趣，这正是可以是保证它现在可以快速发展下去的秘密。同时，微信的出现也影响了人们现在的生活和联系方式。人们的联系和问候不再是传统意义上的电话和短信。通过微信的语音和文字，与我们的电话和短信几乎没有区别，人们可以时刻用微信交流，这就极大地节约了金钱。还能通过聊天的表情包，表达当时的心情，说一些电话里说不出的话，更加促进情感交流。微信红包的出现也打破了时间与空间的影响因素。一是促进人与人之间的社交关系。不用在特定的地点给特定的人发红包，只要微信联系时刻都可以发红包。这也增强了人际关系，不仅仅是亲人、朋友之间，同事、客户之间也可以。二是对传统文化的宣传。红包象征着中华传统朴素文化的一种情义与和谐，人们礼尚往来是家庭、社会繁荣的象征。三是对红包的本质理解。发红包的人不用在乎金额发多少，礼轻情意重，抢的人抢的也只是快乐，不介意抢了多少，大家开心快乐就好。 二、微信红包营销运用中存在的问题 微信红包营销策略在最近几年春晚的“摇一摇”“扫一扫”的抢红包大战中是比较成功的，和支付宝平分秋色，迅速扩大了网络社交市场。但任何事都有两面性，有利必有弊，在看到成功营销的同时也要研究营销运用中存在的一些问题。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a1e2425373fe910ef12d2af90242a8956aecaa0d.html