龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 微信表情包在企业品牌营销中的价值 作者：李若兰 李尚昆 张志鑫 来源：《科技风》2019年第33期 摘 要：随着新媒体的发展，微信表情包的使用越来越频繁，已经逐步成为企业提升品牌与市场关注度的有效途径之一。本文将分析微信表情包在企业品牌营销中的应用方式及其商业价值。 关键词：表情包;微信;营销 一、关于微信表情包 （一）表情包简介 依托于社交网路的发展，人们开始使用一些简单的符号、自制图像、富有流行元素的图片进行沟通，这些就是人们常说的表情包。表情包大多构图夸张充满趣味，是一种流行文化。 （二）微信表情包分类 “各种网络视频的走红揭开了文化快消时代来临的序幕，表情包也随着快消品文化的兴盛，日渐活跃于各大社交网络平台，表情包的使用也越来越频繁，在未来，表情包的盈利能力会有大大地提升。经过调查，现在网上的表情包大多有以下几类： （1）emoji类表情包。小黄脸系列表情包是众多社交平台最初就自带的，它是腾讯公司的经典产品。 （2）动态卡通。它是基于一个卡通形象并赋予它各种动作来表达情感。例如兔斯基、阿狸、暴走漫画是最早一批受欢迎的自定义卡通形象。卡通形象易于商业化，企业的品牌营销易于从这方面下手，商业价值较大。 （3）自制剪辑表情包。这类表情包大多是网友自己从热播影视剧和明星行为中剪辑而成的GIF图像，辨识度较高。而且明星本身有一定的粉丝基础，表情包能被大多数群体接受。它的热度和明星热度关联较大，盈利能力也比较强，特别是使用明星具有很强的号召力，动员粉丝们消费。 二、促使微信表情包发展的因素 （一）网络社交平台提供场地支持 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/f80184a7d6d8d15abe23482fb4daa58da0111c7b.html