农夫山泉之尖叫饮料的广告策划书 炎炎夏日又一次悄然而近，这对饮料行业来说，无疑就是销售旺季到来的标志。农夫山泉强挡推出一款适合年轻人的饮料———尖叫。 新品上市面临一个最大的问题就是消费者的认可。尖叫的主要消费人群为年轻、时尚、充满活力、容易接受新鲜事物的年轻一族，根据其主要消费群体自身的特点我们将采取一系列的广告策略，以达到他们对尖叫产品的从不知－了解－认同－购买－反复购买的目的。本次广告活动将塑造尖叫坚实的品牌，催化尖叫主导今夏饮料的时尚消费，领跑饮料市场。 “沙滩篇”： 作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想匦胛?/SPAN>“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”：“沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。 (二)广告主张： ★时尚新炫、尖叫体验，创意新起点！ (三)广告形式： ■１。主要广告媒体：户内外媒体 １．１ 公交视频电视、公交车体（拉环把手及尝试在公交车上放置纸扇）广告、公交站牌广告、灯箱广告、路牌广告 １．２ 电视 １．３ 报刊 １．４ 时尚杂志 ■２．辅助媒体： ２．１ 销售终端ＰＯＰ广告 ２．２ 灯箱、车体内外、候车亭 ２．３ 网络广告 ２．４ 电梯招贴海报及候梯区视频电视 ２．５ 卖场视频电视 ■３。新星代言 通过组织一次尖叫网络歌手选拔赛选出年轻、时尚、有活力的形象大使做为尖叫的代言人。 早期的名人代言靠资金说话，投入的资金多少与企业能够聘请怎样的名人有很大关系，如果给企业足够的资金，也许家家都会去请巨星代言。但事实上，很多广告效果证，明星越有名不等于广告越有效，更不等于广告更具号召力。组织如此一次尖叫网络歌手选拔赛是让消费者参与到本次活动当中，由被动的对名星代言的观望态度到主动的参与，通过消费者对赛势的关注进而提高了他们对该产品的主动关注。组织举办一次尖叫网络歌手选拔赛在节省一大笔聘请名星的资金的同时通过各种媒体的巧妙组合可以达到更为有效的广告宣传。 电视及网络宣传、赛势转播、平面媒体的新闻追踪、网络媒体的热点话题谈论，产品包装和地面宣传活动等一切是在为ＫＩＵＩＮ冰尖叫这个品牌做宣传，快速提升尖叫在全国的知名度。 小评农夫山泉之尖叫广告策划书 写一份广告策划书，我觉得首先要把握的是为什么要做这个策划，既通过这个策划你想达到什么样具体的效果？从这一点来看，农夫山泉之尖叫饮料的广告策划书是成功的！首先，尖叫饮料作为一个新上市的新产品，在市场上的认知度是欠缺的，此时增强消费者对产品的认知度是重中之重，因此该策划的目的就是让消费者认识，从而塑造品牌！而且该策划书也明确了主要消费人群为年轻、时尚、充满活力、容易接受新事物的年轻一族，我想策划人是经过了一些消费市场分析的和产品分析的。 但是，就以一个成功的广告策划书作为标准，我觉得该策划书离成功还有好大一截。首先我认为一份成功的策划书它应该包括一些最基本要素：市场环境分析（包括对消费市场、竞争对手、自身产品的分析）、广告主体分析、广告目标分析、广告市场定位分析、广告创意分析、广告策略分析、广告决策、策划书写。这是一个系统的工程。而该策划书并没有这些基本的广告要素，它的市场环境分析的很不完全，对竞争对手毫不关心，这样会把握不住自身产品的实际市场地位，把握不了广告产品的优势和劣势，最终也会从根本上不适应竞争机制下的市场经济。它的广告创意美中不足，感觉太粗糙了，不够细腻。从对这个广告策划书的整体印象来看，这不是专业策划人员的作品 评论员：陈庚华 4月11日 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/520e54d1240c844769eaee6b.html