炎炎夏日又一次悄然而近，这对饮料行业来说，无疑就是销售旺季到来的标志。农夫山泉强挡推出一款适合年轻人的饮料———尖叫。 新品上市面临一个最大的问题就是消费者的认可。尖叫的主要消费人群为年轻、时尚、充满活力、容易接受新鲜事物的年轻一族，根据其主要消费群体自身的特点我们将采取一系列的广告策略，以达到他们对尖叫产品的从不知－了解－认同－购买－反复购买的目的。本次广告活动将塑造尖叫坚实的品牌，催化尖叫主导今夏饮料的时尚消费，领跑饮料市场。 “xx篇”： 作为“尖叫”饮料的第一支电视广告，“沙滩篇”的任务意在引起关注，让“尖叫”品牌在短时间迅速让众人知晓。电视上天天那么多广告，每条都试图突围而出，什么能让人在短期内迅速关注呢？首先，“尖叫”这个行为本身，就有着很好的冲击力，又和品牌紧密相连，因此，创意的发想匦胛?/SPAN>“尖叫”而来。其次，“尖叫”缘何而来呢？什么才能让观众也不禁想为之尖叫呢？尖叫有很多原因，兴奋、激动、恐惧、狂喜……其中，只有恐惧是在电视上最具互动性的。于是，就有了这出“沙滩尖叫”的恐怖戏。 “起跳篇”： “沙滩篇”是一条“惊悚片”，投播期短，但使观众迅速记住了这个与众不同的饮料品牌。第二支就是本片“跳跃篇”，更着重传达“尖叫”产品的功能属性和年轻人的消费形态。画面表现的是一个年轻人从家、地铁、工作室到露天球场、便利店、迪吧之间的自由穿梭。尖叫饮料是功能饮料，体现在年轻人身上，就是活力和情绪。饮料之所以取名尖叫，正因为“尖叫”这种行为本身，就是释放活力与情绪的一种极端方式。而本片就是要将活力与情绪的概念与“尖叫”品牌挂钩。从白天到黑夜，从室内到室外，从运动到休闲，从工作到娱乐……活力、情绪，就是这个时代年轻一族最醒目的识别标志。 (二)广告主张： ★时尚新炫、尖叫体验，创意新起点！ 1 / 3 (三)广告形式： ■１。主要广告媒体： 户内外媒体 １．１公交视频电视、公交车体（拉环把手及尝试在公交车上放置纸扇）广告、公交站牌广告、灯箱广告、路牌广告 １．２电视 １．３报刊 １．４时尚杂志 ■２．辅助媒体： ２．１销售终端ＰＯＰ广告 ２．２灯箱、车体内外、xx ２．３网络广告 ２．４电梯招贴海报及候梯区视频电视 ２．５卖场视频电视 ■３。新星代言 通过组织一次尖叫网络歌手选拔赛选出年轻、时尚、有活力的形象大使做为尖叫的代言人。 早期的名人代言靠资金说话，投入的资金多少与企业能够聘请怎样的名人有很大关系，如果给企业足够的资金，也许家家都会去请巨星代言。但事实上，很多广告效果证，明星越有名不等于广告越有效，更不等于广告更具号召力。组织如此一次尖叫网络歌手选拔赛是让消费者参与到本次活动当中，由被动的对名星代言的观望态度到主动的参与，通过消费者对赛势的关注进而提高了他们对该产品的主动关注。组织举办一次尖叫网络歌手选拔赛在节省一大笔 2 / 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/d5a40718b8f3f90f76c66137ee06eff9aff84920.html