电子商务专业 网络营销实务：教学日历、授课计划书 课程负责人： 制订时间： 年 月 周次 节次 1、2 1 3、4 教学内容 第01讲 网络正在改写传统商业规则 第02讲 网络营销：传统营销的继承与超越 实训1 传统企业经营现状及网络平台建设情况调研 第03讲 创新创意：网络营销的核心竞争力 第04讲 目标市场及竞争对手分析 教学方式 案例分析 课堂讨论 作业及训练 实务体验，分组讨论 P20:技能训练作品展示，经验分享 1-2 案例分析 课堂讨论 作业1：P33 第一章 思考与练习之选择题1-10，简述题1-2 1、2 2 3、4 实训2 成功网络卖家网络营销创新创意分析 1、2 3 第05讲 目标客户画像案例分析 第06讲 网民消费模式分析 实务体验，分组讨论 P33: 作品展示，经验分享 技能训练1-3 案例分析 课堂讨论 3、4 实训3 网络目标用户、竞争对手调研 实务体验，分组讨论 P49: 作品展示，经验分享 技能训练2-1 案例分析 课堂讨论 作业2：P70 第二章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2 1、2 4 3、4 1、2 5 第07讲 网络目标用户选择 第08讲 网络产品独特卖点提炼 实训4 网络推广产品目标市场选择及独特卖点提炼 第9讲 网络营销平台概述 第10讲 营销型企业网站建设（1） 实务体验，分组讨论 P65、P68: 作品展示，经验分享 技能训练2-2、2-3 案例分析 课堂讨论 3、4 实训5 不同类型网站比较分析 1、2 6 第11讲 营销型企业网站建设（2） 第12讲 第三方网络营销平台建设 实务体验，分组讨论 P83: 作品展示，经验分享 技能训练3-1 案例分析 课堂讨论 3、4 实训6 网站内容及功能设计 实务体验，分组讨论 P98: 作品展示，经验分享 技能训练3-5 案例分析 课堂讨论 作业3：P129 第三章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2 1、2 7 第13讲 营销型企业网站诊断 第14讲 搜索引擎基础 3、4 实训7 营销型企业网站评测 1、2 8 3、4 实训8 搜索引擎推广与优化 第15讲 搜索引擎推广 第16讲 搜索引擎优化（1） 实务体验，分组讨论 P110: 作品展示，经验分享 技能训练3-7 案例分析 课堂讨论 P145: 实务体验，分组讨论 技能训练4-1 作品展示，经验分享 《网络营销实务》 第1页共2页 电子商务专业 1、2 9 第17讲 搜索引擎优化（2） 第18讲 网络广告推广 案例分析 课堂讨论 3、4 实训9 网络广告推广及效果评估 实务体验，分组讨论 P:157 作品展示，经验分享 技能训练4-2 案例分析 课堂讨论 作业4：P196 第四章 思考与练习之选择题1-10，简述题1-3 1、2 10 第19讲 论坛推广 第20讲 博客推广 3、4 实训10 家纺品类的论坛推广 1、2 11 第21讲 微博营销 第22讲 微信营销 实务体验，分组讨论 P162: 作品展示，经验分享 技能训练4-3 案例分析 课堂讨论 3、4 实训11 服饰品类的微博营销 1、2 第23讲 短视频营销 12 3、4 实训12 短视频的制作及发布 1、2 13 第24讲 病毒营销和事件营销 第25讲 KOL营销、网络公关 实务体验，分组讨论 P171: 作品展示，经验分享 技能训练4-4 案例分析 课堂讨论 实务体验，分组讨论 P188: 作品展示，经验分享 技能训练4-7 案例分析 课堂讨论 3、4 实训13 病毒性营销的创意与设计 第26讲 网络营销方案策划 1、2 第27讲 网络营销方案实施 第28讲 网络营销方案策划实施案例 3、4 实训14 企业网络营销推广方案策划 实战演练，分组讨论 P195: 作品展示，经验分享 技能训练4-8 案例分析 课堂讨论 作业5：P239 第五章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2 14 实战演练，分组讨论 P238: 作品展示，经验分享 技能训练5-1 案例分析 课堂讨论 作业6：P266 第六章 思考与练习之选择题1-5，简述题1-2 1、2 15 第29讲 网络营销效果评估 第30讲 网络营销效果优化 3、4 实训15 网络推广效果评估及优化 16 1、2 总结分享 3、4 考试考核 实战演练，分组讨论 P264: 作品展示，经验分享 技能训练6-1、6-1 竞赛激励 头脑风暴 《网络营销实务》 第2页共2页 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/56c80c81bad528ea81c758f5f61fb7360b4c2bd8.html