Unity Marketing：调查显示美国半数年轻富裕消费者青睐移动购物 Posted on 2013年03月20日 by admin in 199IT推荐文章, 消费者研究, 移动电子商务 with 1 Comment 一项调查显示，美国一半的年青富裕消费者青睐移动购物方式。网购对富裕消费者来说最大的吸引力之一就是其便利性。美国市场推广公司Unity Marketing发布的2012年10月针对富裕消费者的调查报告也证实了这一点：接受调查的富裕消费者认为便利性是网购“非常重要”优势的比例最大。 不过，一项最新针对富裕消费者的调查显示，他们认为移动购物更具便利性。 据Unity Marketing的数据显示，2012年美国富裕的奢侈品消费者的移动购物活动大幅增加，受访者通过手机购物的比例从2011年的22%增加至2012 年的38%，通过手机开展其他移动商务活动的人数比例翻番，从2011年的23%增加至2012年的51%。 38% 的受访者认为自己是移动购物者，而98%的富裕消费者称他们是网购者。不过，年青一代的富裕消费者对移动购物的兴趣大增，移动奢侈品购物活动也在持续增 加。Unity Marketing发现，45岁以下的富裕消费者中，49%使用过手机购物，而45岁以上的富裕消费者的这一比例为22%。 许 多奢侈品营销人员准备通过移动应用来吸引他们目标的高收入人群。L2 Think Tank最近发布的一份报告指出，2013年1月，在100个精选的奢侈品牌中，有70个奢侈品牌至少拥有一项iOS移动应用，这一比例与2011年12 月份的比例相同。不过，随着移动应用的普及，Apple Store提供的奢侈品牌应用的数量也从2011年的196个增加至2013年的238个。应用数量的增加部分反映了平板电脑应用开发的增加。据L2 Think Tank的数据显示，53%新开发的iOS应用要么是iPad原生应用，要么是涵盖iPad 和iPhone版本的应用。 2013 年的另一项显著变化是奢侈品牌Android应用越来越多，这表明奢侈品营销人员认为，Android设备正受到他们富裕消费者目标群的青睐。2011年 12月的一项调查显示，22%的奢侈品牌共拥有28个Android应用。截至今年1月，37%的奢侈品牌共拥有65个Android应用。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/586974dd5ef7ba0d4b733b29.html