龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 微信公众号“十点读书”内容生产模式 作者：刘斌 来源：《传播力研究》2018年第06期 摘要：近几年由于微信公众号的迅速崛起导致其推送的内容良莠不齐，占据了受众大量的阅读时间，因此在提升公众号影响力的同时，也应该更加注重内容的生产质量。本文介绍了公众号“十点读书”的创办及现状，在内容特色方面进行了研究，探讨了其内容定位、特色及其盈利模式，并对其存在的问题提出改进策略，希望为日后公众号的内容发展及运营提供借鉴意义。 关键词：公众号；“十点读书”；内容生产；盈利模式 在新媒体迅速崛起的时代，微信公众号虽呈现出蓬勃的发展之势，却鲜有能够获得盈利的，而微信公众号注册的低门槛、易操纵，也在一定程度上造成了公众订阅号泛滥，推送信息良莠不齐的局面。“十点读书”公众号就在这样的媒体环境中脱颖而出，不仅开始拥有可观的盈利收入，还形成了相对稳定的运营模式，具有可观的发展前景。 一、微信公众号“十点读书”的创办及现状 “十点读书”的前身为“每日好书推荐”，在发展之初只开通了微博账号，于每晚十点发布消息，“十点读书”仅为其中一个栏目。由于晚上十点是阅读量最多的时间段之一，美文美图适合睡前的碎片化阅读，其后来便更名为“十点读书”，方便记也更具辨识度。不到两年时间，“十点读书”公众号的粉丝就暴增至70万，每天阅读量为100万，成为了仅次于人民日报、央视新闻等官方媒体公号。如此“殊荣”，无疑成为现今微信公众号发展的又一成功范例，为其他自媒体的运营和获取受众提供了更多的参考和借鉴意义。 二、微信公众号“十点读书”的内容和盈利模式分析 （一）微信公众号“十点读书”内容的定位和特色 微信公众号能够准确定位是十分重要的，“十点读书”推送的文章主要是以人的情感、生活哲学等为切入点，给读者带来满满的正能量，同时又能引发对人生的思考，部分甚至可以称得上是“心灵鸡汤”。由此占据优势，凭借积极的主题和恬淡的文章气息，更容易让读者产生共鸣，引发进一步阅读的欲望。 此外，“十点读书”公众号的内容还独具特色，主要表现在以下几个方面： 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/6ccc46b309a1284ac850ad02de80d4d8d15a01de.html