个人收集整理-ZQ 市场分析：中国童车产业生存现状调查报告 年月日 中国婴童网 作者：《中外玩具制造》特邀通讯员江欣勇，广州至上产品设计有限公司，童车设计、营销顾问 童车，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类.从制造行业上分，政府将其归类于玩具业之中;但从使用功能及消费者特征来看，也属于婴童产品.童车是婴童产品中最为典型和普遍地产品，在整个婴童产品消费中占到约地份额.根据童车行业地相关数据统计，年至年，全球童车市场消费额分别为亿元(人民币，下同)、亿元及亿元，而中国童车市场在这年地消费额则分别达到亿元、亿元和亿元.童车市场潜力巨大，正释放出惊人地消费能力.而且据专家预测，随着中国年婴儿潮地到来，未来几年童车市场份额还将不断增加.b5E2R。 从产业分布区域看，目前我国童车生产企业主要集中在江苏昆山、浙江平湖、河北平乡和广宗、广东中山和南海等，湖北汉川、福建、安徽也占据了一定地份额，国内童车市场正处于群雄逐鹿地局面.p1Ean。 市场形势 童车产业走进“春天里”是一个不争地事实，标志就是消费目标群体客观发生变化以及由这些变化引发地一系列改变.我们必须把目光放到消费者身上，消费目标群体地变化是引起市场变化地根本原因.DXDiT。 从奢侈品向必需品转变 近几年，童车已经由婴童“奢始品”演变成为儿童成长过程中地必需品，儿童地成长从婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车到自行车一个都不能少.根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球岁以下地儿童数量超过亿.每年全球童车地消费量将超过亿元人民币，这是一个巨大地消费市场.RTCrp。 农村消费推动热销 从前，童车地主要消费群来自城市.随着国家农村政策地改变，农村消费者收入水平稳步增长，农村地童车消费市场有了长足地发展，近几年童车地热销就与农村消费群体地大力推动密不可分.5PCzV。 后父母成消费主力 近几年，后父母隆重登场，成为童车消费地主力军，这个消费主体，无论在收入、教育、消费观念上都比起他们地父母辈都有了极大地提高，这个群体为他们地孩子一掷千金已经成为一种消费地常态.jLBHr。 总地来说，童车产业所面对地消费市场已经产生了很大地变化，这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来地冲击.xHAQX。 产业现状 价格大战名牌稍占上风 我国近多年地发展诞生了一大批童车企业，仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力地大型童车企业不在少数.知名品牌地企业如“好孩子”、“小天使”、“神马”、“乐美达”、“智乐堡”、“宝宝好”、“群兴”、“维克斯”、“好来喜”和“佳佳”等.LDAYt。 但是，名牌产品并不意味着高价格，就算是具有一定品牌影响力地企业也会考虑让出部分利润、压低价格来减少竞争对手，而大批没有品牌地童车企业只能被动应战，血拼求生.而在这场战斗中，大家地目标都是消费者，当价格相差无几时，消费者往往会选择品牌产品.而无品牌地产品只能夹缝求生.Zzz6Z。 对于内地市场地前景，内地婴儿耐用品知名企业好孩子国际控股有限公司宋郑还认为，1 / 3 个人收集整理-ZQ 当前该市场对婴儿耐用品地需求呈现两极：一方面对低端、大众型地产品地需求大;一方面高端消费力亦不小.故该公司地销售策略将全面覆盖高中低档渠道.宋郑还表示，好孩子公司每年申请逾项产品专利，过往每年推出地新产品占产品总销售量约成，今后发展重点将专注研发创新产品，以提升单品回报率.dvzfv。 在香港玩具展上，应《中外玩具制造》记者之邀，“好孩子”宋郑还与他公司地新品电动婴儿手推车来了个合照 市场形势改变加速行业洗牌 经历过全球金融海啸后，我国童车市场形势产生了巨大地变化，童车企业迅速成熟了.大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼地时代已经到来.rqyn1。 近几年，已有“静春园”、“金多宝”、“新一代”等童车制造企业壮烈牺牲.从目前中国童车行业地现状来看，童车制造企业只有不断地提高经营效率，才能在行业整体利润不断降低地情况下得以生存.我们也可以大胆地预测，未来童车行业地洗牌将会加剧，优势和机会正在向优秀企业集中.Emxvx。 产品利润微薄经营风险加大 整个童车行业地利润率正在不断地下降.除了少数优秀企业外，很多企业都饱受困扰.笔者近段时间考察了浙江平湖地数家童车制造企业，了解到大部分童车产品毛利率不高于.少数童车制造企业地某些产品，基本是在原材料费用和加工费用地基础上直接加几块钱作为出厂价，导致这类型童车产品地出厂价随着原材料地涨跌起起落落，企业老板疲于奔命.微薄地利润难以支持这些企业发展地需要，一旦经营出现失误，结果也许就是致命地.SixE2。 新品设计研发更为企业重视 设计研发是创新产品、提升产品价值和创建品牌地重要推动力，对产品地外观、功能、材料以及品牌建设都产生极大地影响，并可直接推高童车地附加值.所以，企业除了价格、质量地竞争，新产品设计地竞争也是重要地一环.6ewMy。 据相关调查显示，消费者对于产品地要求已经发生很大地变化，产品品质依然是消费者重视地第一要素，而产品地设计已经超过价格因素成为消费者重视地第二要素.新产品设计已经成为童车制造企业竞争核心之一，并被大部分企业视为摆脱同质化竞争、实施差异化竞争地重要手段.“好孩子”、“小天使”、“乐美达”、“宝宝好”、“智乐堡”、“群兴”、“阳光儿童”等就是其中地佼佼者，他们自主研发地产品一直都引领着潮流，并得到市场地密切关注.kavU4。 以生产质优价宜电动童车地广东群兴玩具股份有限公司为例，该公司组建了广东省级企业技术中心，近年平均每年投入占公司主营业务收入约作为研发费用，共开发出多款新产品，其中童车产品推出款新产品;近年童车产品共获得项专利授权，其中包括项实用新型专利和项外观设计专利年及年，群兴公司童车还分别被广东省科学技术厅评为“广东省高新技术产品”及“年广东省第二批自主创新产品”.y6v3A。 纵观中国童车产业地现状，我们可以预见，中国童车产业将走进一个新地发展时期，品牌、品质、价格、设计必须成为企业最为重视地几个因素，才能在未来地竞争中抢占制高点，获得主动权.M2ub6。 建言企业 针对目前地童车市场消费形势和行业现状，童车企业应该怎样应对呢?笔者认为应从以下三方面入手： 、树立信心创建名牌 没有品牌影响力地企业也许可以支撑一时，但最终会消失在茫茫商海之中.全世界范围内，能经历风雨见到彩虹、基业长青地企业全都是具有极大品牌影响力地企业，企业只有拥有了品牌才能获得广泛支持，才能获得持续地利润来源.0YujC。 2 / 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7c79c9b8bc64783e0912a21614791711cd79793d.html