红会医院宣传片之光影篇构思 1. 定位： 本片是形象宣传片，不是传递基本信息的专题片，可以说更偏向于概念化、意象化、艺术化。 因此，它更象是一部艺术品，而非广告。 在内容上它既反映自然面貌，又反映精神面貌，传达属于红会医院的人文气质和情怀。 2. 作用： 本篇如同一张视觉名片，传递精神、传递情绪，在对外交流时，起到一个情感上的软性沟通作 用。 我们希望观众能够触景生情，从一个有着 80 多年发展的红会医院身上感受到一种新的生命力。 同时，让了解的、不了解的人，老员工、新员工，他们对医院的情感也好，归属也好，都浓缩 在这部片子中。 3. 载体：光与影 光是世间万物诞生的缘起。 每一天的开始，都是由光拉开帷幕。 人们看到光，就能感受到对生命的仁慈与爱。 而仁爱正是红会医院一直所倡导的理念。 因此，我们以光作创意点，用光来唤醒万物。通过光线的游移、变化，将观众的视线带入不同 的景物上面。通过光，展示整个建筑格局的错落有致，红色古典建筑与绿树的相映成趣，古建筑与 现代建筑的呼应，在一动一静之间，在一张一弛之间，让整个画面有了气韵。 除此之外，光与影的交替也反映出一种时代的薪火相传，让人感觉，在护城河畔的一方土地， 红会医院正和这座城市相濡以沫，和谐共生。 4. 调性 本片没有夸夸其谈的自我标榜，没有口号式的灌输，而是通过一种真诚的态度，真实再现这里 的一草一木，一砖一瓦，再结合人物口述，画面唯美之余又彰显人文气质。 1 5. 思路 清晨，红会医院以自己的方式迎来新的一天。 画面从修女像开始，镜头扫过脸庞，接着展示整个雕像。 一切开始唤醒。 仰视香樟树，茂密的树冠透着光，接着展示整个树体，随着光的游移，树的纹理特写。 绿荫荫的草坪，露珠从叶片滑过，过渡到湖水，涟漪扩散。 一幢幢红色建筑在绿树掩映中呈现古典气息，在光线游移中形成丰富的层次变化。 一些局部特写： 红色建筑内狭窄的过道、走廊、办公室内，光线游移到不同的角角落落。 古老的走廊，护士们的身影若隐若现，不同的人员在流动，而建筑永恒。 古老的窗口，也在不断接纳着阳光，古与今似乎在对话。 在光线变化中，伴随天籁般赞美诗的响起，古老的教堂映入视线。 光线不断在斑驳的墙壁上移动。 尖拱的窗子上一块块彩色的玻璃，蓝的、白的、黄的、红的，在太阳照耀下折射出很多色彩来。 画面引出几位老专家的谈话。 画面穿插不同的工作写照。 接着，仰视红建筑，天空流云不断翻滚。 镜头过渡，充满现代气息的综合大楼外墙玻璃幕墙上映着天空的流云 2 大厅里，人来人往，川流不息，井然有序。 画面引出几位年青专家的谈话。 画面穿插工作写照。 大楼内，不同的窗户，迎接游移的光线。 一天的光线不断移动在整个院区。 院长讲话。 夜幕降临，灯光层层点燃。 长廊上的灯开始亮起，与白天的光形成接力 其他角落，各种灯光相继亮起，形成呼应。 最后，与开头呼应，随着灯光减退，阳光再次初现，迎接新的一天。修女像目视前方，似有所思。LOGO 落幅。 3 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7d10b9f7b5daa58da0116c175f0e7cd18525185d.html