. 1．杜邦公司的产品不断创新依赖什么 ? ? 2．结合以上案例，谈谈为什么说不断创新是企业发展的动力 答：杜邦公司对技术创新和产品创新的不懈追求，使其始终在技术和产品上处于领先地位。 在近两个世纪的拼搏之中长盛不衰，走出了一条依靠创新求发展的道路。 杜邦公司的不断创新依赖的是企业追求不断创新的经营理念、对科研的重视和投入、较强 的科学技术优势和对市场的关注等等。 (6 分) 创新是人类社会的永恒主题，更是企业进步的根本途径。要想在竞争中保持赢家地位，必须面对更多的压力和挑战，不断创新，才能保持长久不衰的生命力，才能赢得市场、赢得生 存和发展的空间。所以，产品创新是企业的生命力所在。 ·杜邦公司的成功恰是实践创新的典范。 (8 分） 三、简答 (每小题 12 分，共 36 分) 1．什么是市场营销观念 答：市场营销观念是 ?概要分析新旧两类市场观念的根本区别。 20 世纪 50 年代中期在美国新的市场形势下形成并迅速获得推广和发 展一种全新的市场观念。 它是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学， 分) 新旧两类观念的区别在于： 它把企业的生产经 (3 (2) 企业营销活动的 营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。 (1) 企业营销活动的出发点不同。 方式方法不同。 (3) 营销活动的着眼点不同。 (9 分 ) 2．产品组合策略有哪几种 ? 答：产品组合策略是制定其他各项决策的基础。 企业必须对产品进行组合， 做出正确地产品组合决策， 使企业的产品组合独具特色， 并通过不断调整保持最佳状态。 产品组合调整策略 一般有以下类别： (1)扩充产品组合策略。即开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度，实行更多品类或品种的生产或经营。 (2) 缩减产品组合策略。即削减产品线或产品项目，实行更少品类、更专业化的经营。以 利于企业采取先进的生产技术和营销方法， 务水平。 找出目标接收者； 业进行有效沟通的步骤主要有哪些 促销预算； (6) 决定促销组合 提高效率， 降低成本和费用， 提高产品质量和服 (1) (5)制定 (3) 产品线延伸策略。 是指全部或部分地改变原有产品的市场定位。(12 分) 3．企 ? 答：企业开发和进行沟通及促销时的步骤主要有： (3) 设计信息； (2)确定沟通目标； (4) 选择沟通渠道； . 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/7d5227b627c52cc58bd63186bceb19e8b9f6ec5e.html