一篇合格的广告文案，其主要目的是什么? 做新媒体的小伙伴都熟悉文案的岗位，然而有多少伙伴了解什么才是文案？文案要做什么？如何去能提升文案的技能？拿到很多书籍，作为文案，需要从那儿下手？ 那么今天面试网来帮各位梳理下文案的具体内容： 一、什么是文案？ 在大伙儿的内心，关于文案的解读有很多种（以下可能是大伙儿能想到的）： 1：文案是为了达到营销目的所做的文字工作者。 2：文案是一个故事，是对人性最全面的参透，再利用科技的手段去展示出来。 3：文案事实上是一个为达到目标的一个载体。点击率，吸粉，转化，销售…明白达到制定的目标，就是一篇成功的文案。形式各异，无厘头，走情怀，标题党，讲性爱…用尽方式吸引眼球。 4：文案是用文字来表达思想的产物，在文字上达到沟通和传达的目的。 5：用简洁的文字来传达概念或者情绪以达到传播使对象认同。 6：文案，是一种商业化写作，本质是传递信息，其目的在于关心客户解决商业咨询题。 7：它源于作者内心对产品的理解，也是另一种方式的营销。 8：文案即是一种语言艺术，讲究的是一种讲话方式 ...... 以上的内容大伙儿讲的都对，在百度上关于文案的定义是： 文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在维基百科上关于文案的定义是：文案是为了宣传商品、企业、主张或办法，在报章杂志、海报等平面媒体或电子媒体的图像广告、电视广告、网页横幅等使用的文稿或以此为业的人。 在我看来：文案就是要让自己写的文字对目标用户有一定作用，能关心公司更好的销售产品，吸引更目标用户眼球的岗位（仅代表个人一件）。 二、文案需要做什么？ 通过对这六家公司，小编对文案岗位的职能进行了整理大概内容就是以下五点： 1、对公司品牌宣传推广文案的策划，独立撰写各类稿件，新闻稿； 2、对公司官方微博、微信等自媒体的内容编辑工作，日常内容编辑、公布、维护、治理、互动、提高阻碍力和关注度； 3、对公司产品进行描述，策划及文案包装，包括对产品进行重点挖掘，产品的比较功能描述，产品文案的创意，准确把握和展现公司及产品的亮点； 4、对专题宣传策划和活动文案的文案策划，撰写和治理，并对文案进行优化，跟踪宣传文案的效果，调整优化策略； 5、跟踪分析市场热点，用户需求点及用户关于产品服务的反馈，为公司运营提供内容优化与解决方案。独立完成创意，文案及项目所需多形式内容支撑工作。 文案包括：新闻稿，杂志广告，海报，企业简介，产品名目，日常宣传单页，画册，直邮广告，电视广告足本，命名，广告口号，作品创意阐述，活动主题，促销主题，感谢信。当然还包括我们现在最重要的：微博，微信公众号，淘宝详情页介绍等等。 不是讲好的，只写诗，写段子，写标语么？如何要求能这么多呢？整个人就会感受扔进了一片荒凉人烟的原始森林一样，一脸的懵明白起来。这不是骗子么？是你自己心中的骗子欺骗了自己而已。 三、广告文案的目的是什么？ 1、让消费者去看 假如做好了一则广告文案，消费者全然不去看，那接下来的一切就是扯淡了。这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜，但人家压根不动筷子，如此即使是食神下凡的周星星也没辙。 因此，我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意，去吸引消费者的眼球，让消费者不看都不行。或者是利用多渠道、高频次的广告轰炸，去触及消费者，强迫他们去看。 只有在这种情况下，你会快乐得了肺炎。--SCRABBLE(一种拼字游戏) 只有在这种情况下，你会快乐得了梅毒。--SCRABBLE(一种拼字游戏) 2、有效的传达诉求 如何讲我们是广告文案人，不是王家卫、陈凯歌的接班人，我们也不能拿着甲方的钞票，去做一个成为莫言的梦。 因此，文案必须用文字或画面，去更好的传达广告诉求，让消费者喜爱我们的产品，购买我们的产品，甚至像追星的疯狂小粉丝一样，去彻夜排队打架争抢我们品牌的产品。 而在具体方法上，随着广告学、营销学的进展，有不同的答案，比如艺术派、科学派、定位派、冲突派、超级符号派等等百花齐放。 以上讨论的是关于一个合格文案的内在逻辑:它要是一个“特洛伊木马”，用一个漂亮的创意，去保证诉求的顺畅传达。 因此，在那个前提下，最好的创意应该不像是一个广告，或者起码不那么像一个广告。洗脑型的广告是以一种强攻的方式，打入消费者的心智;而内容创意型广告，则是用一种更为柔软的方法，去阻碍消费者。这两种方式最核心的区不，便是如何去看待你的消费者，而尊重消费者的独立个体，是一个必定趋势。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/82acbcf60042a8956bec0975f46527d3240ca6c0.html