商品牌号和品名的汉译英 南京军区军事医学研究所医学信息室 吴 文 智 江 苏 省 商 务 厅 仇小萍 说明书商品牌号和品名的翻译对产品的市场影响十分重大。本文就这方面的问题作一初步探讨。 商品牌号大多寄托着生产者和经营者的抱负与希望，无不冠以吉祥美好的词语，如：白象牌、金龙牌、红梅牌、天使牌、燕舞牌、飞天牌等，意在促进商品流通，广为顾客接受。然而，不可忽略的是，不同国家的人民有着不同的民俗风情，对美好与吉祥的看法也不尽相同。有些在汉语中被视为美好或吉祥的词语，一旦译成英语，可能引起相反的效果。如“白象牌”，按其意译成英语该是WHITEELEPHANT，在英美国家，一直把象视为废物。再如，“龙”在我国几千年的历史中，一直是吉祥富贵的标志，是备受推崇的民族图腾。但在国外，绝大多数国家的人都把“DRAGON”(龙)视作恶魔与灾难的化身。试想，以“WHITE ELEPHANT”或“DRAGON”作为外销商品的牌号，怎能不引起国外客商的反感呢？这类商品牌号进入国际市场前，应考虑更换新牌号，如因种种原因不能适当更改时，就有必要用汉语拼音音译。比如白象牌可以译成“Baixiang”，金龙牌可以写成“Jinlong”。当然，也有一些牌号不适于音译的，如芳草牌的音译是“Fangcao”。在英语中，Fang的词义是蛇的毒牙，而cao的读音在英语中近似chaos(混沌、一团糟)，因而“Fangcao”极易被误解为“毒牙的混沌”。本来，芳草牌是国内市场一种声誉很高的牙膏牌号，但在外国人看来，由于译名不当，却成了“混沌的毒牙”(或“毒牙的混沌”)，那必然使产品滞销。由此可见，牌号的翻译决不可掉以轻心，决不能简单地处之以音译或者意译，而是要对具体的牌号作具体的推敲。一般来讲，把汉语牌号译成英语，可遵循以下几条原则： (1)大多数商品牌号均宜考虑音译，如：红梅牌(HONGMEI)、梅林牌(MAILING)、天坛牌(TIANTAN)、鼓车(GUCHE)、峨嵋(EMEI)、敦煌(TUNHUANG)、大富贵(DAFUGUI)、功夫(GONGFU)等等。这样翻译的牌号，一则可以保留汉语单音节拼读的简洁性，二则可以给商品本身平添一层异国色彩，从而激发人们的购买力，是我们翻译商品说明书时应倡导的常用技法。特别是意译可能引起误解或反感的商品牌号必须用汉语拼音来音译，如BAIXIANG(白象牌)、JINLONG(金龙牌)、KONGQUE(孔雀牌一)等。孔雀在英、德、法等国被视为淫祸之鸟，所以也要音译。 (2)音译可能引起误解或反感的汉语牌号，译时采用意译，如：芳草牌可意译为“FRAGRANT GRASS”。 (3)某些可音译又可意译的汉语牌号，如果其英语意译会给顾客带来良好印象，则应尽量意译，如天使牌“ANGEL”，在西方本来就是一个十分常见的赞美词，所以还是以意译为好。其它如凯歌牌(TRIUMPHANT)、光明牌(BRIGHT)等也是这样。此外，我国有不少以花鸟、动物和名贵物品命名的出口商品牌号，大多也采用意译，如葵花(SUNFLOWER)、梅花(PLUM BLOSSOM)、百灵(LARK)、海鸥(SEA-GULL)、熊猫(PANDA)和钻石(DIAMOND)等。 牌号翻译除了音泽和意译两种方法之外，尚有音意兼译、谐音译意和音意延伸法三种。所谓音意兼译，是指对某些牌号取一部分音译另一部分意译的方法，或先音后意(或先意后音)，如长江大桥牌可译成YANGTZE BRIDGE。这类译法适用于以专有名词命名的产品牌号。 谐音译意法是指译文既要含有原文的语意，又要有与中文相近似的读音，如“回力牌”被译为WARRIOR，既有“勇士”的含意，又近似于“回力”的读音。 音意延伸法是指译者在译音或译意的基础上，根据自己独特的构思，对译名作有限的延伸处理，使得译名更具特色。如“美加净”译为MAXAM，而不是MEI JIA JING；“美而暖”译为MALRAN，而不是MEIER NUAN，简洁上口，便于书写和记忆。 总之，牌号的翻译：一要醒目和简明，构词不可太长；二要顾及不同民族对语言的不同习俗要求，不可顾此失彼。 目前，我国外销商品的品名翻译大多采取直述式意译，如自动包装机(Automaticackaging machine)，石英钟(Quariz clock)，台扇(Desk fan)，牵引马达(Traction motor)，扫描器(Scanner)等。上述的一类短词组翻译起来不算太难，表现手法也较简单。 一般地讲来，品名的翻译同样要本着简洁明了这一原则，能用词组表现的则尽量地少用短语，如：“人造革生产线”可以译成“Artificial leather production line”，“化纤长丝制造及整理设备”可译成“Filameno manufacturing ＆ make-up equipment”。对那些单用词组而不足以表达品名的完整概念，或不能使人明了品名的确切含意，甚至有可能产生误解的译名，则可以考虑以短语形式来表达。如：“黑漆嵌骨石图案小角橱”可译成“Black lacquer corner cabinet with bone & stone inlaid figures”，“工业机械用组合仪表”可译成“combination meter for industrial machinery”；如此等等。 此外，标题汉译英时，应尽量省略某些不必要的修饰词，如冠词A和The，以免标题过长。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/83880cc02cc58bd63186bde3.html