从文化软实力和国家形象建构 看国际体育比赛的新闻传播 摘要 国际体育赛事作为国际文化传播的重要途径，愈来愈受到各国的重视。本文以关于恒大足球俱乐部在亚洲俱乐部冠军联赛夺冠的微博及国际评论语料为例，探讨国际体育赛事对于国家形象建构的作用和潜力，借此深入分析多渠道增强国家文化软实力和构建国家形象的理论和实践。 关键词 国际体育赛事；国家形象建构；文化软实力 0引言 美国专家乔舒亚·库珀·雷默[1]指出：“国家形象对当代中国来说是最为根本的问题，假如把这个问题解决好了，那么许多其他困惑和难题都可以迎刃而解。国家形象问题是中国当前最棘手的战略问题。国家形象在某种意义上将决定中国改革发展的前途和命运。” 因此，塑造良好、积极的国家形象，对现阶段的中国而言，显得尤为重要。2010年，美国皮尤全球民意调查机构对22个国家的公众进行了中国形象的民意测验，结果显示，中国在国际上的形象并不唯一，在不同地区的人们眼中有着不同的评价。 从国家形象的构成要素来看，国家形象包括政治形象、经济形象、社会形象、文化形象、军事形象、外交形象、人民形象等。国际形象的定位是一个多层面的系统工程[2]。 以往的研究偏重从经济政治军事等方面探讨国家形象建构的问题。其实，文化和人民形象等公共外交的途径越发受到学界的关注，是国家形象建构的可持续发展的源泉。 体育文化软实力是一种传播力、影响力和辐射力，这些力量与传播都有着直接或间接的关系，传播主体的多样化可以提升体育文化软实力的传播力;传播内容的通俗化可以增强体育文化软实力的影响力;传播媒介的立体化可以扩大体育文化软实力的辐射力[3]。 陈凯华[4]等提出从构建具有普世性的中国体育价值体系、发挥竞技体育制度的吸引力、塑造竞技体育的“明星”效应、利用“海外兵团”的柔性传播力、主办国际性竞技体育比赛、中国学者参与国际体育学术交流、利用孔子学院传播中国体育等有效路径，提升中国竞技体育的软实力。 通过体育这一中立的文化符号，来发展国家对外文化的认识和认同，是为了提升国家对外文化软实力。中国在不断增强的国力基础上，从外交角度，建立各类体育文化交流平台; 从国家行为上，针对发达程度不同的国家采取不同的路径，以体育文化结合资金贴现、技术支持、高端互访、成立基金会等，并深入发展以体育为载体的文化输出与文化合作，达到让其他国家对中国文化认识的更高层次认同，给中国的信誉、安全、政治、经济和传统文化等带来正面影响[5]。 提升体育软实力是时代的需要,是提高国家话语权的重要表现。体育软实力分为微观、中观和宏观层次,各有不同含义,并有密切关系,国家体育软实力包含着体育行业软实力,行业软实力又包含着个体软实力。个体体育软实力的实现是行业和国家软实力实现的前提;国家软实力的提升是个体和行业软实力提高的保障。要切实提高体育软实力应提高从业者人文精神,加强行业和领导管理能力以及强化文化传播力[6]。 体育外交,是国家公共外交对外文化交流活动的重要组成部分,承担着塑造、传播本国国家形象的重要任务。体育以其世界通用语言的特色,发挥着公共外交的作用。体育交流,尤其是大的体育赛事往往成为国家关系改善和国家形象建构的契机,体育运动员也以其艺术感染力扮演着公共外交形象大使的角色[7]。 恒大集团旗下的广州恒大足球俱乐部正在切实践行体育外交和文化软实力的构建理论。通过建立严格管理制度，投入巨额资金，制定激励措施，引进高水平国内和国际球员以及教练，该俱乐部在2013年11月9日成功夺取亚洲足球俱乐部冠军联赛的冠军奖杯。由于足球运动在世界上比较普及，因此这一新闻得到了全球多个国际媒体和组织的关注和报道。本研究将选取与此次夺冠相关的国际报道语料进行分析，以洞察足球这个体育文化载体对于个人、团体和国家的形象建构的作用。 1研究设计 通过互联网下载路透社、美国有线新闻网、国际足联、亚足联、新华社、韩联社、意大利足球报、半岛电视台、印度时报、澳大利亚新闻网等媒体和组织网站的关于恒大在亚洲足球俱乐部冠军联赛夺冠的新闻传播语料，利用质化研究方法，分析以上媒体和组织对于恒大夺冠的评论立场和视角，以及对于中国足球的整体印象和态度，进而便于以后进一步研究中国体育等文化软实力在国际社会的影响和形象。 2研究结果分析 1）路透社: Guangzhou edge Seoul to claim Champions League - Guangzhou Evergrande became the first Chinese winners of the AFC Champions League when they drew 1-1 with FC Seoul in the second leg on Saturday to prevail on away goals after a 3-3 aggregate tie. 译文：广州挤掉汉城，赢得亚洲冠军联赛--广州恒大成为了亚足联冠军联赛的第一个中国冠军，他们在星期六第二场与首尔 FC队 1-1 打平后，总比分为3- 3，依靠客场进球多的优势获胜。 分析：整体立场为正面，以赞扬广州恒大为主。报道视角采用通过恒大代表广州，通过广州代表中国。通过edge、winner、和prevail等词语体现广州恒大 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/8f9e2674ee630b1c59eef8c75fbfc77da269979f.html