《广告策划》模拟试卷参考答案（B卷） 一、单项选择题 1、A。2、A．3、A．4、A．5、A。6、B。7、A。8、B。9、B。10、C。11、A。12、A。13、B。14、B。15、B。16、D。17、B。18、B。19、C。20、C。 二、多项选择题 1、BCD。2、ADE。3、ACDE。4、ADE。5、AB。6、DE。7、BCDE。8、ABCDE。9、ABCDE。10、ABC。 三、是非判断题 1．错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。 2．对。 3．错。理由：一则广告作品中，只能有一个广告主题。 4．对。 5．错。理由：必须在第一时间处理。 四、名词解释 1．广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。（2分）是广告活动的主体。（1分） 2．是指为了实现社会组织（广告主）（1分）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程（2分）。 3．在一定时期内，连续而有计划地（1分）在传播媒介上发布有统一设计形式（1分），但内容有所变化的广告（1分），就是系列广告。 4．意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告（2分），其核心是政治广告（1分）。 五、简答题 1．是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。（1分）创作要求主要有：第一，标志性。就是与其他的广告标语，特别是与同类企业或产品相比，要有显著的差别，起到识别的作用。（1分）第二，简明性。就是要做到易读、易懂、易听、易记、易传。（1分）第三，适应性。主要包含了三层意思：一是对受众心理的适应；二是对受众主体文化背景的适应；三是对媒体传播性能的适应。（1分）适当举例而且正确，可以适当加分。 2．第一，大店可以考虑在大众媒体发布广告，众多中小店家以发布社区性广告为主。（1分）第二，构筑有特色的商业街区或商圈，以此为基础各店设置售点广告。（1分）第三，大卖场或连锁超市可发布直邮广告。（1分）第四，内容上宜着力推介特色服务。（1分） 3．一是把握视线流动规律；（1分）二是把握受众对特定空间的注意值视觉型广告刺激的是人的视觉器官，而人的视觉对特定空间的不同部位的注意值是有区别的。一般来说，注意值中间比周围高，上部比下部高，左边比右边高。正因为此，一般来说，标题放在中间靠上部位，随文在下端，正文在标题和随文之间；文案尽量放在左边，图画放在右边；商标、徽标及其他形象标志放在左、右上角，批准文号、许可证号等放在下边或沿边框排列。而标题、标语的字号相对较大，随文的字号相对较小；（2分）三是把握由反差所带来的视觉效果，还要努力去创造视觉中心，而这要是通过对比，形成反差来实现的。对比方法主要有：第一，面积对比。第二，字体对比。第三，色彩对比。第四，方位对比。（1分） 4．在运作报知性广告时，要注意以下六点：其一，及时报告，不能延误，对于上市公司来说，重大事件报告不仅是法定义务，而且还有法定披露时间要求，一般要求2～5个工作日内完成；其二，报告内容必须是最新发生的重大事项，或对广告主、对受众有特殊意义的事项；其三，报告内容应是可公开的信息；其四，为做到周知共晓，起社会公告作用，应尽量选择大众媒体发布，尤其是报纸；其五，可以适当重复；其六，尽量采用公告体广告体例。（任意写出一点，得1分，满分4分） 六、论述题 1．其一，对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后；（1分）其二，公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告，有的是提前公告，有的是发生后即时公告；（3分）其三，经营环境发生重大变化之际；（1分）其四，重要节令，如元旦、春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等民间节日，三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、八一建军节、国庆节以及教师节、护士节、记者节、植树节等官方节日，情人节、母亲节、父亲节、圣诞节等世界节日，古尔邦节、开斋节等少数民族节日，做广告时不能滥用，要与节令内容以及产品、服务项目结合起来；（3分）其五，配合重大事件的发生，或社会热点形成的时候；（1分）其六，产品或服务销售旺季来临之前。（1分） 七、综合应用题 方案的比较，主要有三种方法。其一，投入产出对照法。（1分）其二，价值序列法。（1分）其三，优势综合法。（1分） 不管什么样的广告策划方案，在审定的时候一般要满足四个要求。其一，系统性。这是主要有三层意思：一是策划方案与社会组织的整体目标以及处于二级地位的营销目标相适应，即有利于上述目标的实现；二是策划方案综合反映了广告主与外部环境、受众彼此作用的状况，揭示了彼此复杂的关系；三是策划方案本身虽然存在若干部分，但彼此之间应是连贯的，有逻辑关联的，彼此呼应的。（3分）其二，效益性。这是广告主最为关心的一个问题，因为追求效益是开展广告活动的基本出发点。考察效益，不仅要看近期的、显在的、经济的，还要看长远的、潜在的、社会的，没有这种观念，对策划方案的评判可能发生较大的偏差，甚至使策划方案走调。（3分）其三，操作性。即经过努力可以付诸实施，包括媒介、人物、经费、场所、效果等。（1.5分）其四，变通性。即在大方向和基本原则不变的情况下，根据各种可能的意外因素，准备应急方案，以备自我调节。（1.5分） 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/90bbb7a0a36925c52cc58bd63186bceb19e8edb3.html