我国文化产业面临的挑战及对策研究 作者：刘凤颖 来源：《吉林省教育学院学报·上旬刊》 2012年第3期 刘凤颖 （长春中医药大学，吉林长春130117） 摘要：近年来随着高新技术的发展及其在文化领域里的推广和应用，文化产业已被全球公认为是极具可持续发展力的朝阳产业或黄金产业。因此，我国政府必须采取切实可行的应对措施，制定和完善文化产业政策，大力发展文化产业。 关键词：文化产业：挑战：战略措施 中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1671-1580(2012)03-0045-02 一、经济全球化条件下，我国文化产业面临的机遇与挑战 （一）我国文化产业发展面临的挑战 1．面临西方文化产品进入的挑战。自从我国加入WTO以来，我国文化市场对外开放也不断扩大、关税水平不断下降，外国文化产业的投资者们不断涌人我国文化市场。其中最主要是“影视产品”，影视产业也恰是我们国家目前较薄弱的行业。由于发达国家在影视制作方面起步较早，并且资金雄厚、制作技术和设备先进等，所以生产出的影视产品质量高，满足市场的需求，深得不同层次人们的喜欢。 2．面临西方文化资本的冲击。国际上一些大型跨国公司，已经在世界范围内形成了对文化市场垄断的格局，对中国文化市场更是虎视眈眈。再加之我国文化企业本身的弱小，而且分散，无法与之抗争，从而增加了我国文化产业生存和发展压力，尤其是对作为“全面开放的”的互联网领域的冲击更是十分严重。 3．面临西方文化价值观的冲击。伴随着西方文化产品进入中国市场同时，西方一些有害的、腐朽的人生观、价值观、道德观，不可避免的进人中国市场，并通过他们的产品影响、侵蚀我们的读者和观众，潜移默化的改变着他们的思想观念。甚至冲击我们所弘扬的社会主义主流意识形态，威胁着我们的文化安全。 （二）我国文化产业还存在许多薄弱环节 1．文化产业缺乏竞争优势。首先表现在企业规模上，近年来，我国文化产业虽然在总量和规模上有很大的发展，但与发达国家相比存在较大差距，仍然处于起步、壮大的初级阶段，主要以小型企业和个体经营户居多，企业规模普遍较小。其次表现在文化产品科技含量上，同一些发达国家相比，我国文化产品科技含量较低，运用现代科技成果能力较差。这些因素使得我们的文化产业在面对巨大的市场需求以及同国外大型文化企业的竞争中，缺乏优势。 2．文化产业结构有待优化。首先，文化产业在GDP中所占的份额比重依然较低，尚未形成强势产业。而发达国家文化产业已经成为国民经济的支柱产业。其次，传统文化产业比重大，现代新兴文化产业不足。再次，与一些文化产业发达的国家相比，我国的文化服务业仍显薄弱。 3．公共文化基础设施建设不足。文化市场经营秩序较乱，保障文化市场的法律、法规还有待于健全。盗版、侵权、假冒产品仍然屡禁不止，迷信、色情、暴力等文化商品依然大量存在。 4．文化管理体制上还存在突出问题。例如，在计划经济下形成的行政隶属关系尚未完全打破，管理权经营权合一；部分文化产品生产依然被国有文化企业“垄断”经营等等。这些都成为我国文化产业发展的严重障碍。 （三）我国文化产业发展面临的机遇 1．从国际上看，经济全球化、世界一体化是世界发展的一个必然历史趋势。而经济全球化、文化全球化已经对我国的文化及文化产业产生了极为深刻的影响。经济全球化不仅使各国经济依存度加深，也使文化一体化趋势迅速发展。经济全球化进程不仅使社会经济，而且也使人们的生活包括文化生活日益国际化。经济全球化也使世界各国文化市场、文化资源、文化消费取向逐步走向国际化。这一切为我们营造了一个国际化的文化发展空间。 2．从国内看，我国党和政府对发展文化产业的重要性、紧迫性早有清醒的认识，并且调整、制定了相关的文化产业政策。中华民族历史悠久，具有得天独厚的文化产业资源。我国文化产业自20世纪90年代以来已得到了充分发展，取得了一系列丰硕成果。 二、我国文化产业发展的战略对策 （一）深入推进文化体制改革 1．进一步提高思想认识，是推进文化体制改革的首要前提。思想认识既有思想解放的问题，还有是不是把它当成一个重要的经济组成部分的问题。 多年以来，社会上一些人由于深受某些错误的传统观念的影响，如：文化是“虚”的，只有经济（农工商）才是“实”的。往往采取“弃虚取实”的一贯错误方针，即对文化产业的重要地位和发展文化产业的重要性认识不足，忽视文化产业的发展。所以我们必须解放思想，改变错误认识，制定相应的政策，我坚信我国的文化产业可以得到快速发展。 2．进一步转变政府职能，是推进文化体制改革的关键。改革开放30多年来，文化体制改革也取得了可喜的成果，如，改制、重组原有国有文化部门、逐步打破行业壁垒、改变了国家作为单一投资主体的局面等等。但仍面临着一系列亟待解决的重大问题。因此应进一步转变政府职能，理顺行政管理部门与文化企业的关系，建立科学的文化产业、文化市场管理体制。 3．推进文化体制改革，力求多出精品、多培养文化产业人才。繁荣我国文化事业的关键问题是努力打造文化精品，培养高素质人才，制定科学的文化精品发展战略。 （二）大力发展文化产业 1．进一步优化文化产业结构、完善文化产业政策和法规。目前，我国文化产业现状客观上要求必须对其进行战略性的结构调整。并在此基础上通过制度创新和技术创新，来推动文化产业的结构升级。必须着力完善文化产业政策，增强我国文化产业的综合实力和竞争力。要通过产业结构调整，提高文化产业社会化程度，从而促使文化产业及相关行业的发展，提高我国的综合国力。 2．尽快推进文化科技创新，加快文化产业发展步伐。从全世界范围看，高新技术的应用已经成为提高文化创新能力、促进文化大发展的新的推动力。如，美国迪斯尼公司把高新技术应用到文化娱乐中，已经创造出令人瞩目的成就。所以，我们尽快促进高新技术和文化产业的融合，用高新技术改造传统文化，提高文化产品的科技含量。在重视高新技术在文化产业中的应用的同时，要加强自主开发能力，提高自己的综合竞争力。 3．努力打造具有民族特色的文化品牌，积极参与国际市场竞争。目前，世界各国文化企业都非常重视文化品牌研发，因为，文化品牌不仅是文化企业的无形资产，给企业创造巨大的经济效益，同时更是提高核心企业竞争力的要求。企业的竞争力是企业生存和发展的关键要素，企业的竞争靠的就是自己的品牌的实力。品牌的知名度高低，决定企业竞争力的大小。所以，我们必须从继承、弘扬中华民族传统文化的基础上，努力打造出具有自己民族特色的文化品牌，提高我国文化企业竞争实力。 4．进一步拉动文化消费，激活文化市场，促进文化产业的发展。近年来，尤其受金融危机的影响，国内文化市场上凸显文化消费疲软现象，如演出市场萎缩、票房收入下降、文化企业税收下跌等不良发展态势。可见，我们急待挖掘文化消费潜力，鼓励文化消费拉动文化内需。然而，面对我国目前人口结构、收入状况，如何拉动文化消费，可谓步履维艰。 综上所述，文化产业在文化建设和经济社会发展中具有重要的地位，同时文化安全也是国家安全的重要组成部分。在经济全球化条件下，对我国文化产业的发展是机遇和挑战并存的，那么如何把握机遇、制定出切实可行的战略措施，在文化全球化的激烈竞争中会立于不败之地？这是个极为重要的问题。相信未来中国文文化产业会大有作为，成为国民经济新的增长点。 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/92293914a46e58fafab069dc5022aaea998f418a.html