欢乐中秋 佳节送福 ——“会员节日”中秋贺卡策划方案 一、背景分析 中秋节是中国的传统佳节,是除春节外中国人最看重的节日,因此也成为了各商家最为重视的节日市场之一。在市场竞争日益激烈的今天,谁能抓住客户,谁就能占据先机,获得更大成功。市场营销里面有条法则:开发新客户的成本要远远高于维护老客户的成本。在这特别的日子里,将几句贴心的话语、温馨的祝福送给会员,可以加强与会员客户的互动沟通,赢得他们的好感,提高会员的忠诚度,为企业创造更多的价值。 为此,邮政利用自己多年来在中秋贺卡设计、制作以及广告整合传播方面的经验和优势,为贵单位量身定制独具特色的中秋贺卡。 二、邮政中秋贺卡服务优势 邮政中秋贺卡是中国邮政发行的,专门为政府机关、企事业单位制作的个性化贺卡,是一种集祝贺、宣传、沟通等多重功能于一体的传播媒介。邮政中秋贺卡人情味浓、针对性强、宣传隐蔽性好,加载了中国的传统文化,是节日期间政府机关、企事业单位慰问祝福、宣传形象、维护感情、收集数据、促进销售的绝佳载体。邮政百年声誉,拥有全网寄递和丰富的数据库资源,可以为客户提供策划设计、数据筛选、制作打印、分拣分发、反馈评估的一条龙服务。 三、方案设计 (一)宣传主题 欢乐中秋 佳节送福 (二)宣传载体 中秋贺卡是中国邮政针对中秋佳节推出的一款贺卡,采用中秋祝福专用邮资图,售价为5元/枚,产品包含邮资封和内件两部分,均可进行个性化定制,为节日期间商家开展宣传的最佳媒体。 (三)设计推荐方案 贵单位为会员寄递的中秋贺卡可以包含以下设计元素: 1.中秋祝福,董事长或总经理亲笔签名,为会员送去节日问候。 2.宣传资料,新产品服务的介绍、促销信息、优惠券、参与某活动入场券、会员积分换购提醒、会员升级提醒等。 3.调查问卷,产品服务调查、了解会员想法与建议、消费倾向等。 (四)成本预算 中秋贺卡5元/枚。 四、效果预测 (一)针对性强,效果明显,档次高,宣导性强。 中秋贺卡面向商家会员寄送,传播针对性强,以一种有情的方式向会员送去祝福,到达率高。同时,中秋贺卡传播有多重效果,除了中秋问候的功能之外,还能进行产品服务的市场营销、调查反馈等活动。 (二)传播范围广,效应长久,深入人心。 以中秋贺卡的形式传达2011年的中秋祝福。传播精准,可覆盖所有会员,真挚的盛情厚意,跃然而现,祝福效应影响深远。 (三)贺卡形式新颖,邮寄方便。 中秋贺卡使用中秋祝福专用邮资图,带有邮资凭证,不需再贴邮票,寄送操作方便;加上中秋贺卡品格独特,设计精美玲珑, 本文来源:https://www.wddqw.com/doc/93dc962d4b73f242336c5fa2.html