龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 论广汽集团的亚运营销策略 作者：钟艳婷 来源：《旅游纵览·行业版》2013年第04期 摘 要：本文通过对广汽集团体育营销策略的分析，探讨其亚运会营销策略对其品牌理念、企业文化、产品价值宣传效果，促进企业对体育营销活动重视度的提高。 关键词：亚运会；营销策略；体育营销；广汽集团 在当今的商业环境中，体育营销的概念早已深入全球各个品牌和集团公司的心中，体育背后所蕴藏的无限商机成为全球各大企业关注的焦点。体育营销作为国际品牌战略的重要手段，亚运会已经成为广州汽车集团全球品牌推进和国际化的重要途径之一。 一.亚运营销 亚洲运动会，简称“亚运会”，是亚洲地区的综合性运动竞赛会，也是亚洲体坛最大的盛会，由亚洲运动联合会的成员国轮流主办，同一些世界级体育圣会，例如奥运会、世界杯一样，每4年举行一次。 亚运营销方面，如2010年广州亚运会的市场开发计划包括赞助计划、特许经营（包括邮品、纪念币和其它纪念品等）、票务和社会捐赠等多种形式。广汽集团作为广州亚运会的高级合作伙伴，首先，是500辆自主品牌车型-传祺作为亚运专车首度出现在公众眼前；其次，是广汽集团一连串与亚运相匹配的营销组合拳，循序渐进地实施其阶段性营销策略方案，使营销效果最大化。 二.亚运会的商业价值 在当今的市场经济浪潮中，人们赋予了体育赛事更多的内涵，特别是当体育赛事作为一种新兴营销手段时，为企业带来了无限的商业价值。体育传播含有特殊的沟通特性。它是一个创造时间价值的媒体——让受众在时间进行中接触空间所赋予的免费信息；它是一个能够收集、利用情绪的媒体——让受众在最恰当的情景和最无防备情绪下接触到商品信息。因此，亚运会要服务于品牌战略。亚运营销为企业带来提升或改变企业形象的机会；获取差异化竞争优势；维系顾客忠诚度；提高员工士气。 三.广汽集团的亚运营销策略 （一）广汽集团企业品牌定位与亚运会实现对接（建立关联度） 要使营销活动产生预期结果，寻求企业品牌与营销活动之间的某种关联度至关重要，关联度的融合程度影响着营销效果的完美度。体育是国际上通行的肢体语言、力量语言和信念语言 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/9689ab53d5d8d15abe23482fb4daa58da1111c0f.html