一，麦当劳营销环境〔宏观，微观〕现状 〔1〕人口环境：中国是一个人口大国,而且大中城市人口数量多, 青少年所占比重较大，城镇化开展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。 〔2〕经济环境: 1我国经济开展迅速,人民收入不断增加,也就为高消费提供了资金支持。 2我国餐饮业的开展,中式快餐的不断兴起,对麦当劳的开展是一个威胁。对于麦当劳来说,金融危机一定程度上减少了它的销售量。 〔3〕政治法律环境: 1我国的政治环境稳定,政府设有连锁店的贷款政策,贸易壁垒也有所减弱,算是政策上的支持 2我国鼓励消费,努力扩大内需,也在一定程度上有利于麦当劳的营销科学技术环境 〔4〕社会文化环境: 1教育水平普遍提高,消费构造改善对于商品的理性购置能力提高 2随着改革开放的深入开展,人们的价值观念和消费习俗发生了转变,对西方文化的承受和青睐使得对西式快餐的需求增大 〔5〕 自然环境: 人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品,对此麦当劳开场注重食品的绿色、安康,同时现在人们更加注意对环境的保护,杜绝白色污染提倡环保。对此麦当劳将原来的塑料材质改为现在的纸质保装。禽流感、猪流感等食品安康问题也会影响麦当劳的营销。 〔6〕科学技术环境: 当代科技迅速开展生产力不断提高,科学创造和新技术应用于新产品开发的周期大大缩短,产品更新换代加速,促进麦当劳不断开发新产品.随着改革开放的深入开展,人们的价值观念和消费习俗发生了转变,对西式快餐 的需求增大 . 〔7〕福喜食品公司为麦当劳在中国提供鸡肉、鱼肉、蛋类及新鲜蔬菜。3铭基食品公司是麦当劳全球合作伙伴——基斯顿集团在中国的分部主要加工生产肉页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！ 类制品、米制品及糕点制品。4百麦食品加工公司是中国麦当劳指定的风味派唯一供给商 〔8〕企业内部因素:麦当劳的物流供给商夏晖公司专门负责麦当劳的物流工作，麦当劳有特色的广告体制能让麦当劳的欢乐,安康,时尚理念遍布全球这也使得麦当劳在广告市场大获成功 1顾客 麦当劳的理念为方便,年轻,活力,安康,时尚。因此麦当劳的消费市场是以年轻人为主体的。消费群体有青少年,工薪阶层,等不同年龄不同需要的人群。 2竞争者 品牌竞争者主要有百胜旗下的肯德基,必胜客,塔克钟以及Darden,星巴克,德克士,华莱士,汉堡王,永和大王等中外知名快餐店。 二，威胁矩阵与时机矩阵 潜在大 严重小 性 大 威胁的可能性 小 〔5〕，〔4〕，〔7〕 〔1〕，〔3〕，〔6〕 〔2〕 〔8〕 成功的可能性 大 〔3〕，〔5〕 〔4〕 〔2〕，〔8〕 小 潜在大 吸引小 力三，综合环境分析 时大 机水平小 威胁水平 低 高 理想环境 成熟环境 冒险环境 困难环境 综合评价：应加强对新产品的研究开发，在消费者心目中树立“麦当劳快餐食品有益于人体安康〞的形象，针对不同的群体采取不同的广告策略。店内陈设各种宣传用的旗帜和招贴，为游戏促销活动的有效展开做好准备。 页脚下载后可删除，如有侵权请告知删除！ 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a3a927ed094e767f5acfa1c7aa00b52acec79c8e.html