龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 分析微信公众号的视觉体现 作者：蒋玲 来源：《传播力研究》2018年第27期 摘要：微信公众号的视觉传达要素主要就是文字、图形以及色彩，通过对三者进行合理的布局分析，可以提升视觉传达效果，提升设计质量要求。对此，文字主要对微信公众号的视觉体现进行了简单的分析论述。 关键词：微信公众号;视觉体现;要素 随着通信技术的不断发展，微信公众平台也在不断的发展。根据统计，现阶段微信已经覆盖了全中国90%的智能手机，已经成为了人们日常生活中较为关键的通讯手段。而微信公众号作为较为重要的微信功能，微信的视觉呈现已经无法满足用户以及公司的实际发展需求，基于此，文章主要对微信公众号的视觉体现进行了简单的分析论述。 一、微信公众号的视觉体现——文字的设计 移动终端的文字传播的主要媒介就是屏幕。而屏幕文字与传统的纸媒传播方式具有一定的差异性。屏幕文字中其最小的单位就是像素，并不适合一些笔画较细的文字。可以说文字的设计与微信公众的视觉体现有着直接的影响，综合微信公众平台的特点，可以在图文标题、正文文字等角度进行论述分析。 （一）图文标题 图文标题是微信公众号视觉设计的重要元素，也是增强用户阅读欲望的基础动力。简单的标题可以吸引用户，增强阅读量。而因为订阅号标题显示具有一定的限制，对于标题文字的数量要求严格，对此设计过程中要综合具体状况合理开展设计。 （二）正文设计 正文是整个微信公众号的精髓所在，优质的正文设计会增强阅读的舒适度，对此，在进行正文文字、字号以及字距、行距之间设计还是存在一定的问题与不足。在进行正文的设计过程中要综合文字的内容进行分析，传统规整的字体，蒸汽标准的排版会给人一种稳重、沉稳的感觉;而一些较为活跃的字体，通过具有创造性的排版，则会充分的活跃文字的氛围，增强阅读的趣味性。因为微信公众号各种因素的影响，在进行微信推文过程中要符合规定要求，重视视觉效果，合理设计开展。 二、微信公众号的视觉体现——图形的设计 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 图形相对于文字来说，在信息传递过程中其表达的方式更为直观，可以在短时间中吸引用户，用户通过文字可以聚焦信息。在进行图形的设计过程中，要综合微信公众平台特征，在封面图片、正文图片以及结尾等几个角度合理设计分析。 其中封面图片主要可以分为头图封面、小图封面，头图的封面尺寸一般规范在900x500Px的范围中，而小图封面多数为200x200Px。在配图过程中，要根据标准设计分析，而在图片的选择过程中要符合品牌以及文章的定位，适当的对图片进行调整与设计，明确主体内容，了解文章精髓。在进行封面图的设计过程中要应用统一的图片，如果色彩过多会导致读者在阅读过程中出现视觉疲劳等问题，保障版块的色彩干净，可以减少视觉负担问题。 在正文配图过程中要综合文章内容合理选择，保障图片色彩与冷暖色调的统一性。在正文配图以及封面配图的设计中，要兼顾二者与正文内容的关系，合理开展，凸显图片的辅助作用，提升信息传递效果与质量，增强用户体验。 而在结尾的关注引导图设计中，要综合公众号的种类、内容，要传达的文化理念与文化知识等内容，要保障其与微信视觉的整体协调性与统一性，保障其风格的统一性。 三、微信公众号的视觉体现——色彩的设计 色彩是艺术设计中的关键因素，不同的色彩搭配会给人不同的感受，也会传递出不同的思想情感，合理的应用色彩内容，可以丰富设计的内容，也会增强设计者的视觉冲击力，强化艺术审美感染力，色彩的设计在微信公众号中应用效果显著。 （一）利用色彩展示整体性，凸显理念 色彩是微信公众号的重要构成因素，通过色彩可以展示自身的主题内容以及情感价值，科学的色彩设计可以烘托出公众号的主要内容涵义，让用户充分的了解微信公众号。在微信公众号中进行色彩设计，要重视公众涵义与社会意义的传递，色彩不仅仅是一种传递情感信息以及人们心理感受的方式，也具有一定的功能性要求与特征，是不同象征中的关键内容，色彩可以直观的展示特定的社会文化理念。在设计过程中要坚持准确、整体以及个性化的特征。在配色设计过程中要与微信公众号的文化理念吻合，符合营销内容，为了强化形象，可以分析色彩心理的社会文化环境，综合实际状况考量用户的实际需求。 （二）展示内容，区分内容 微信公众号的浏览方式虽然较为单一，而如果通过单一的颜色展示内容，这样就会导致内容之间的出现混淆等问题，无法区分不同的内容，导致用户在浏览过程中出现盲目性以及繁琐性。对此，可以通过色彩对板块内容进行划分，根据信息内容进行多次的划分处理，提升微信公众号内容的针对性，提升可读性以及导读性，这样就很刺激阅读欲望。例如，可以通过在整龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 体背景为红色的内容中，利用蓝绿黄的色彩划分内容，这样就会在一定程度上优化阅读的效率与质量。 四、结束语 在网络的普及过程中，网络、微信占用了人们大量的碎片时间，人们通过网络收集资料信息，共享信息，微信公众号作为一种信息化产物，在人们的日常生活中应用越来越广泛。而在进行微信公众号的设计过程中，要综合用户的实际需求，分析移动互联网的发展趋势，了解移动终端营销的特殊性，基于自身的属性开展，综合微信公众要号传递的内涵与价值，分析特征因素，综合文字、图片以及颜色等内容合理的进行微信公众号平台的设计与分析。 参考文献： [1]孙恩娜，杨文剑.基于移动互联网的视觉设计——以微信公众平台为例[J].包装世界，2016 （3）：108-109. [2]倪祖旭.博物馆类微信公众号传播效果影响因素研究[D].电子科技大学，2018. [3]王可.微信公众号广告的推广特点对视觉传播设计的启示[J].大众文艺，2017 （18）. 本文来源：https://www.wddqw.com/doc/a47a60f83868011ca300a6c30c2259010302f344.html